[마케팅]신제품 성공 실패 사례 ppt

최초 등록일
2008.01.10
최종 저작일
2007.11
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소개글

신제품의 성공 실패 사례로 성공요인과 실패요인 등을 기술.
제품 구성은 성공 사례로 모토로라와 제휴한 삼영의 일체형 키패드.
삼영의 키패드는 모토로라의 레이져 판매에 힘입어 1000억 매출을 기록하게 된다.
실패 사례는 오징어 먹물 새우깡으로 기존의 판매에 비해 적자를 기록, 판매를 중단하게
된 이유등이 기술.

목차

신제품 성공·실패사례

성공 사례
㈜ 삼영테크놀로지의 ‘일체형 키패드’
모토로라의 ‘레이져’ 출시, 세계시장의 점유율 20%로 2위 부상...

실패 사례
㈜농심 ‘오징어먹물 새우깡’
㈜농심의 4~5%판매율을 보이는 기존 새우깡
㈜농심의 단종된 오징어 먹물 새우깡

본문내용

일체형 키패드의 성공요인
기존 키패드는 플라스틱이나 실리콘으로 만든 번호판을 하나하나 부착하는 것이지만 이 회사 제품은 얇은 금속판 1개에 번호와 문자를 새기는 것.


실패요인
간식으로서의 과자가 아닌 건강과자로서의 스낵으로 또 다른 시장 진입을 목표로 하였으나 시장형성이 되지 않음.
먹물의 효능은 익히 알려졌으나 효능에 비해 먹물이라는 음식이 사람들에게는 비호감으로 작용, 새우깡의 슬로건 ‘손이 가는 새우깡’에 손이 가지 않는 식품으로 전락.
먹물이라는 소재로 마케팅의 어려움. 마케팅적인 측면도 다른 새우깡에 비해 부족했고 광고 속에서조차 “무섭고 징그럽다”는 표현으로 비호감적인 측면을 더 강조.

참고 자료

없음

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