온라인상의 정보원의 영향력 분석 : 네이버를 중심으로

소개

본 연구는 포털 사이트 네이버에서 제공되고 있는 서비스인 ‘네이버 영화’를 주체로 온라인상의 정보원의 영향력을 알아보고자 한다.
미디어에 관한 시간에 좋을 것입니다.

목차

제 1장 서론
1. 연구목적

제 2장 이론적 배경
1. 영화의 객관적 특성
2. 온라인 마케팅의 특징과 현황
3. 소비자의 영화 선택 결정요소

제 3장 분석 방법

제 4장 분석 결과

5. 결론 및 논의

본문내용

(3) 온라인 영화 마케팅을 통한 영화 산업의 변화

인터넷은 최초 의사소통과 정보 교환이라는 기능을 더해 최근 전자상거래 관련 기술의 발전으로 경제 분야의 직접적인 파급효과를 가져오고 있다. 인터넷은 특히 신속하고 광범위한 파급효과, 익명성을 토대로 한 즉흥적이고 활발한 의사소통, 문자 형태로 장기 보존되는 의견들, 소리와 그림을 아우르는 기술적 특성으로 인해 영상 산업 발전에 큰 역할을 하였다(정혜진과 조병량, 2004).
따라서 영화에서도 인터넷으로 인해 기획, 투자, 제작, 투자홍보 등 전 분야에 걸쳐 다양한 변화가 일어났다. 일부 제작사는 영화 기획 시 네티즌 의견을 구하는 등 영화의 제작 사전단계부터 ‘어떤 타깃을 대상으로 어떤 영화를 만들 것인가’라는 설계와 조사 작업에 인터넷을 적극 활용하고 있다. 투자 면에서도 ‘네티즌 펀드’를 통해 영화투자자를 모집하고, 영화 수익에 따라 수익을 배분하는 시스템도 생겨났다. 기존의 영화 배금과 달리 저렴한 가격에 개인적인 영화 체험을 편리하게 제공해주는 ‘인터넷 상영관’ 뿐만 아니라 인터넷 전용 영화도 등장했다.
한편 영화의 흥행을 위한 다양한 인터넷 홍보 기법이 동원되고 있는 바, 인터넷의 상호작용을 활용한 새로운 마케팅 방안이 모색되고 있다. 온라인을 통한 구전 효과는 더욱 활발해지고 있으며, 그 전달 속도와 범위는 훨씬 빠르고 넓다. 특히 영화 관람 전 그 영화에 대한 타인의 평가를 중시하는 영화 소비지의 특성상 구전 효과의 힘이 중요한데, 인터넷은 문자 언어를 통해 사라지지 않는 구전 효과를 빠르고 지속적으로 확대 재생산한다.
기존의 영화 정보원이라 할 수 있는 광고, 예고편, 비평, 구전 등을 모두 수용할 수 있는 인터넷은 그래서 가장 중요한 영화 정보원이 된다.

참고자료

· 김기태 (1997). 영화 흥행을 위한 마케팅, 삶과 꿈
· 김광수 (2000). 영화선택 및 평가에 관한 연구: 광고, 비평, 그리고 기대개념을 중심으로, 「광고연구」, 48호, 139-164
· 김휴종 (1998). 한국 영화스타의 스타파워 분석, 문화경제 연구, 1(1)
· 박찬수, 박형현(2001) 「마케팅연구」, 16권 4호, 71-85
· 신선미 (2001). 영화 관람의 기대 형성 및 평가, 구전에 관한 연구, 아주대학교 대학원 경영학과 석사학위논문
· 이수범 (2005). 영화 마케팅 PR론, 나남출판
· 유현석 (2002). 한국영화의 흥행 요인에 관한 연구: 제작 관련 변수를 중심으로, 「한국 언론학보」, 46(3), 152-183
· 전범수 (2002). 영화 관람객의 영화정보채널 유형별 특성,「한국 언론학보」, 46(3), 390-413
· 정혜진, 조병량 (2004). 네티즌의 영화 홈페이지 이용 및 인터넷 영화 마케팅에 대한 인식, 한양대학교 언론정보대학원 석사학위 논문
· 차영화 (2002). 영화 광고 및 판촉의 효율화 방안에 관한 연구: 조기 관람자의 정보원을 중심으로, 홍익대학교 국제경영대학원 석사학위 논문