[기업컨설팅] 영안모자의 브랜드화전략

소개

영안모자의 발전 방향을 조사해서 만들어봤습니다.

중소기업인 영안모자가 어떤 방향으로 나아갈때

경쟁력을 갖출수 있을까라는 생각에서 시작해

만들었습니다. 기업 소개 하시거나 기업 컨설팅 하실때

참조하시면 좋으실것 같습니다.

목차

1.기업선정이유
2. 회사소개
3. 운영방식
4. 현매출액과 성과
5. 세계로 가는 여안
6. SWOT 분석
7. 4P분석
8. 신제품 마케팅 전략
9. 브랜드화 기대점
10 결론

본문내용

선 정 배 경
세계가 한국 기업을 주목하고 있다. 삼성과 LG뿐만 아니라 우리에게 잘 알려지지 않은 모르고 있었던 한국 기업의 성공기업들이 여럿이다. 그러한 기업 중 현재 미국 내 30%의 모자산업 시장점유율을 차지하고 있는 한국 기업이 영안모자이다. 메이저리거의 머리 위에 당당히 한국의 기술력이 올라가 있는 것을 아는 사람은 그렇게 많지 않을 것이다. 따라서 이 기업을 여러분에게 소개하고자 한다.

조 사 목 적
1965년 조그마한 소기업에서 시작하여 현재 세계 모자 산업을 주도하고 있는 한국의 잘 알려지지 않은 기업에 대해서 투자자들에게 알리고 미래 전략으로서 장기적인 방향으로 영안모자의 브랜드 인지도를 높일 때 기대할 수 있는 효과에 대해서 소개하고자 한다.

* 년간 모자 생산 및 판매수량 : 년간 약 1억개
* 전세계 시장 점유율 : 품목별 25~70% 유지 
* 전세계 생산공장 및 판매지점 :
생산공장 11개 / 판매지점 20개 - 대륙별, 지역별 담당 관리 체제 
* 종업원수 : 4500여명
영안 모자의 회장님이신 백성학 회장님은 1950년 10살 어린 나이에 전쟁고아로 월남했다. 15세 때 모자 가게 점원으로 일하기 시작했고, 4년만인 19살 스스로의 힘으로 조그만 모자 상점을 열고 영안모자상사란 이름을 붙여 영안모자를 시작했다. 손으로 하나씩 모자를 만들 다가 60년대 말부터 해외로 눈을 돌려서 수출을 하였다. 영안모자상사, 영안모자(주), (주)영안양행 3개의 법인을 모체로 해외에 14개의 생산 및 판매 법인을 운영하여 전세계 총 17개의 법인을 운영해오고 있다.  세계 40% 사람들이 영안모자를 사용하고, MLB에도 모자를 생산해 파는 것으로 보아 그 규모가 엄청난 것임을 알 수 있다.

참고자료

· 없음