태평양 `설화수` 화장품 마케팅 분석

소개

태평양(아모레퍼시픽)의 한방화장품 `설화수`를 분석한 `마케팅 전략` 수업 레포트입니다. 2007년 마케팅프론티어상을 수상하면서 주목을 받았던 광고, 마케팅이었으므로 마케팅에 대해 공부하시는 분들께 좋은 본보기가 되리라 생각합니다.
기업소개에서부터 광고에 대한 분석까지 자세하게 정리해 두어서, 공부하시는데 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1.기업소개
1) 태평양 소개
2) 설화수 소개
2.상황분석
1) 설화수분석
2) SWOT분석
3)경쟁사분석
3.STP분석
1) S : Segmentation
2) T : Targeting
3) P : Positioning
4.4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5.앞으로의 방향
※참고자료

본문내용

설화수(雪花秀)
1.브랜드
1)브랜드 의미: 雪(눈 설) 化(꽃 화) 秀(빼어날 수)
-나이가 들면서 거칠고 메마르게 되는 여성들에게
눈송이가 피어난 겨울나무와 같은 빼어난 아름다움을 …

2)브랜드 컨셉: 피부노화의 근본적 개선

3)브랜드 목표: 한국인의 미의식을 계승하여 설화수를
글로벌 명품 브랜드로 육성

설화수(雪花秀)
2.철학
‘아름다운 얼굴은 아름다운 마음을 말한다.’는 한국의 영육일치(靈肉一致) 사상에서 출발
한국 고유의 화장문화를 계승하고자 그 원리를
한방(韓方)에서 찾음
3.역사
73년 진생삼미→75년 삼미→87년 설화→97년 설화수
자음단 특허출원→2004년 자음보위단 개발
4.한방(韓方)
자음이 깊어져 촉촉한 피부
흐름이 깊어져 윤기 있는 피부
편안함이 깊어져 화사한 피부

참고자료

· <실전 마케팅 전략>, 전동균, SP마케팅연구소, 2006
· <마케팅 커뮤니케이션, 전략스케치>, 석종득, 두남, 2007
· <광고전략의 기본, 전략수립에서 효과관리까지>, 장영렬, 사민서각, 1990
· <2007년 마케팅프론티어상 수상기업 사례연구, 설화수의 글로벌전략>, 한상만, 한국마케팅학회 논문, 2007
· <광고사례연구, 설화수 브랜드 이야기, 한방과 한국 전통미를 이용한 프리미엄 브랜드 구축 사례>, 이진용, 이해선, 한국광고학회 논문, 2006 등