[국제경영] 오리온의 글로벌 마케팅 전략

소개글

오리온의 글로벌 마케팅 전략입니다.
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목차

회사소개

수출초기

국내시장

해외시장진출인식 및 개척

글로벌화

결론

본문내용

회사 연혁

창업기_1950년대
국내 2위의 제과업체인
풍국제과 인수
(1956년 6월 15일)
현대식제조시설 확충

성장기_1960년대
제조기술에 대한 과학적 연구
시작
신제품 개발 박차
캔디 제조시설 확충 및 포장의
기계화
생산능력 확대에 따른 판매조직
체계 구축(도매상 제도)
판 초콜릿 제품 생산으로 인기
독점

위기와 극복_1970년대
경영합리화 추진
껌 제품 본격적 생산 체제
구축 -> 중동지역에 껌 수출 시작 1976
스낵제품 생산 시작
판매조직을 도매상, 대리점
체제에서 직조직체제로 전환
1974년 4월 세계 최초로
‘초코파이’생산

도약준비기_1980년대
시설현대화, 신기술 도입 강화
업계 처음으로 마케팅부
신설(1985년)
美, 펩시사와 합작 스낵전문회사 OFL 설립(1987년)
초코파이 광고 ‘情’ 시리즈 시작

전환과 도약_1990년대
BPR(Business Process Reengineering) 도입
경영진단 실시
고품질경영전략인 HQA(High Quality Approach)전략 추진

새로운 출발_2000년대
오리온식품러시아유한공사설립, 모스크바 공장 가동
오리온식품유한공사 상하이 신공장 착공식
오리온푸드베트남 설립, 빈증성에 종합제과공장 착공
오리온중국스냅사업법인 설립, 중국 스낵공장 착공식

-------------중략---------------------------

주요 성공 요인
고품질
머쉬멜로우와 쵸컬릿 비스켓을 혼합하고 수분평형을 유지하며 지 금의 차별화된 맛을 제공할 수 있는 기술력

차별적인 촉진 전략
국내에서 개발한 정(情)이라는 컨셉을 바탕으로 하여 해외 각 나라에 맞는 정이라는 컨셉을 개발

디자인
오리온 초코파이를 구분할 수 있도록 정의 개 념을 표시하는 도안을 포장에 도입, 각 국가에 맞는 포장제품패키지를 차별화
철저한 소비자 조사를 통해서 각 국가 별로 선호하는 색상으로 포장함으로써, 각 국의 고객들에게 맞는 정서에 통 합된 소구를 가능

경영진들의 해외진출의 강력한 의지와 바이어들의 신뢰
한 번 개척한 시장은 절대 놓치지 않는다는 기본 마인드를 토대로 한 장기 시장개발 전략

참고 자료

없음