왜 이미지 광고인가

소개

많은 광고들이 왜 이미지 광고를 선택하고 있는지 알아본다.

목차

1.이미지 광고의 특성


2.이미지 광고의 커뮤니케이션 방법


3.왜 이미지 광고인가?


*결론

본문내용

본조는 왜 이미지 광고를 선택 했는가!
① 대중매체 광고의 단점
- 현재 가장 대중화되어있는 TV, RADIO, 출판, 잡지, 등을 통한 광고들은 시청 청취시간대, 독자층을 고려하여 편성 한다고 하여도 대중매체광고의 특성상 최대한 타겟을 잡으려 해도 불특정 다수에게 광고를 노출시킬 수밖에 없다.
- 광고효과 측정이 어렵다. 가장 많은 사람들에게 보여지기 위해 선택하는 대중매체 광고를 통해 얼마만큼 효과가 있었는지 리써치, 판매실적을 분석한다해도 100% 알수가 없다.
- 소비자와 커뮤니티가 어렵다. 소비자에게 일방적으로 보여주는 광고이기 때문에 쌍방향을 가질수가 없다. 일방통행 식으로 보여주기만 할뿐 소비자의 즉각적인 반응과 그에 따른 대응이 어렵다.
- 소비자의 반응에 대한 신속한 대응이 어렵다. 이미 나간 광고에 대해 신속한 대처가 어렵다. 빨리 대응하지 못하는 만큼의 기간동안 진행한 광고는 광고비만 날린셈이 된다.
그렇다면 절대 대다수가 보는 대중매체를 통해 광고를 하지 말자는 것인가!!!
그것은 물론 아니다! 어차피 불특정 대다수가 보는 대중매체를 써야 한다면! 불특정 다수를 광고하자! 이러한 추세가 바로 IMC(intergated marketing communication)의 대두를 불러 일으켰다
② IMC란?
- IMC(intergated marketing communication)란 마케팅 측면에서의 통합적 마케팅 커뮤니케이션이라는 개념이다. IMC의 정의는 1989년 미국 광고업 협회에서 발표한 것을 국내외 학자들이 인용 하고 있으며 원문에 충실하여 번역을 하면 다음과 같이 말할 수 있을 것이다. “IMC는 광고, DM(direct mail의 약자), SP(Sales Promotion, 판매촉진), PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고,명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다” 라는 것이다.

참고자료

· 이명천, 김요한 광고학 개론, 커뮤니케이션북스, 2005.
· Kroeber-Riel, Werner 영상 커뮤니케이션 : 광고 이미지 전략, 커뮤니케이션북스, 2005.
· 정해동 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 한,언. 2001
· http://myself44.com/cgi-bin/technote/main.cgi?board=report&number=262&view=2&howmanytext=