[국제경영] 현대자동차의 글로벌 마케팅 전략 분석

소개

현대자동차의 글로벌 마케팅 전략 분석 입니다.
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목차

Ⅰ. 들어가며 : 왜 현대자동차인가?
Ⅱ. 품질경영 : 품질은 곧 브랜드이다.
     1. 싸구려 국내 차, 최고의 글로벌 브랜드로 부활하다.
     2. 품질에 대한 CEO의 의지, 그리고 실천력
     3. 그 밖의 글로벌 브랜드 구축 전략
Ⅲ. 성공적인 해외 진출
     1. 미국 : 혼다, ‘현대는 위협적인 브랜드’
     2. 서유럽 : 까다로운 유럽의 입맛을 맞춰라!
     3. 인도 : ‘상트로’, 철저하게 현지화하라!
     4. 중국 : ‘현지공장’이 열쇠이다.
Ⅳ. 환경경영 : 진정한 글로벌 기업이 되는 길
     1. 수소연료전지 자동차
     2. 하이브리드 전기자동차
Ⅴ. 사회공헌 활동 : ‘함께 움직이는 세상’
Ⅵ. 마치며 : 품질은, 현대자동차에게 자존심 그 이상이었다.
Ⅶ. 역할분담 표
Ⅷ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가며 : 왜 현대자동차인가?
싸구려 국내 중형차’
→ ‘최고의 브랜드’로의 탈바꿈
= 단기간의 매우 빠른 속도로 성장

품질경영(CEO가 가장 중요시 함)
→ 즉, 기본에 충실한 경영 중시

비전과 이념
: 5대 글로벌 전략 + 3대 경영방침

Ⅱ. 품질경영  : 품질은 곧 브랜드이다.
국가와 기업을 막론하고 세계 최대시장을 공략하는
point는 바로 품질!
→ 불변의 진리

글로벌화 될수록,
기업은 기본을 더욱 중요시한다는 마음으로
품질을 더 중요시 여겨야 한다.

1.싸구려 국내 차, 최고의 글로벌 브랜드로 부활하다.
2000년, 세계 시장에서 ‘바텀 피더(Bottom Feeder)’로 여겨지는 등
→ 품질은 좋았으나 브랜드 가치↓

그러나, 소나타(SONATA)의 매우 빠른 성장!
2003년 : J.D파워 23위(한 해 전보다 무려 10위 상승)
2004년 : J.D파워 초기품질지수 부문 1위
『컨슈머 리포트』-‘가장 뚜렷하게 품질과 성
능이 개선된 모델’로 소나타를 뽑음.

☞ 소나타의 품질 + 브랜드 확고해지는 계기

2. 품질에 대한  CEO의 의지, 그리고 실천력
품질이란 제품의 근본적인 경쟁력인 동시에
고객의 안전과 만족에 직결되는 가장 중요한 사항.

정몽구 회장이 취임 이후 대대적으로 품질경영 선언.
그의 아이디어로 시작된 10년 10만 마일 보증.
→ 현대자동차가 빠른 속도로 성장하는데 역할 多.

그가 항상 강조 : ‘품질 아니면 생존이 어렵다!’

참고자료

· ․「현대자동차의 힘, SONATA 세계를 누비다」, 진희정·권용주 공저, 명성, 2006
· ․「세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가」, 장박원, 채움, 2005
· ․「현대자동차 글로벌 리더십」,디지털내일(지음), 휴먼앤북스, 2004
· ․「자동차전쟁, 한국차 살아남을 수 있을까?」, 채영석, 기한재(출판사), 2003
· ․「제4회 대학생 자동차 마케팅 캠프 수상작 모음집」, 현대자동차 판매기획팀, 2003
· ․「글로벌 경영전략」, 이세웅, 두남, 1998
· ․「글로벌 기업의 조건, 초일류 글로벌 기업을 향한 아시아 기업들의 도약」,
· 아르누 드 마이어 외, 교보문고, 2007
· 2. 인터넷
· ․http://www.hyundai-motor.com/ (현대자동차 홈페이지)
· 中 「2006 지속가능성 보고서」
· ․www.naver.com