미싱도로시 분석(유통 전략, 마케팅)

소개

요즘 연예인들의 홈쇼핑 진출이 두드러지고 있습니다. 특히 연예인이라는 이미지를 이용하여 패션분야에서 주가를 올리고 있는데 이혜영의 미싱도로시 성공이 그 출발점일 것입니다. 물론 남다른 패션감각이 있긴 하지만 비전문가라고 할 수 있는 이혜영이 엄청난 매출을 올릴 수 있었던 것은 성공적인 마케팅이 뒷받침되었기 때문입니다. 이에따라 미싱도로시의 마케팅전략 및 유통전략을 중심으로 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 기업현황

2. 분석
1) 환경분석
2) S.W.O.T 분석
3) STP분석
4) 4P 분석

3. M.D(Merchandising)

4. 물류시스템

5. 경쟁업체
1) 엘라호야
2) 엘리프리

6. 문제점&발전방안

본문내용

스타 브랜드의 선두주자 ‘미싱도로시’
신성일, 조용필, 서태지... TV 방송이 시작되고 현재까지 언제나 스타는 존재해왔다. 그들은 팬들에게 있어서 우상이었고, 조금이라도 그들과 비슷해지기 위해 말투를 따라하고 노래를 따라 부르고, 그들과 비슷한 옷을 입고 싶어한다. 그래서 한 때는 옷에 붙어있는 텍을 떼지 않고 입는 것이 유행이 된 기이한 현상마저 벌어졌었다. 그들은 항상 시대에 앞서는 패션을 선보였고, 스타의 패션은 항상 당대의 트렌드가 되었다. 따라서 기업은 제품의 매출을 높이기 위해 광고에 그들을 출연시켰고, 제품의 매출은 당연히 올랐다. 얼마전까지만 해도 소위 ‘연예인’들은 언급한바와 마찬가지로 여러 수단으로 기업의 제품의 판매향상 돕고 그에 상응하는 댓가를 받는 수준이었다. 하지만 최근 상황을 본다면, 의류, 액세서리, 화장품, 속옷, 식품에까지 스타 스스로 브랜드를 내어 직접 제조 및 유통시장에 뛰어든 것을 알 수 있다. 그들 대부분은 넓은 인지도를 바탕으로 많은 매출을 올리며 연예인뿐이 아닌 ‘사장님’으로서도 성공가도를 달리고 있다. 특히 ‘미싱도로시(CEO 이혜영)’는 이러한 형태의 스타 브랜드의 선두주자로써 현재의 상황을 이끌었다고 볼 수 있다. 2004년 CJ 홈쇼핑에서 런칭한 이래 첫 해 매출 100억을 달성하였고, 계속해서 성장하는 추세에 있으며 올 해(2007년)의 매출목표를 300억으로 잡고 있을만큼 크게 성공하였다. 또한 최근 런칭한 ‘미싱도로시 이너웨어’도 폭발적인 소비자 반응을 일으키며 성공가도를 달리고 있다. 뿐만 아니라 오프라인 매장 및 인터넷 쇼핑몰에의 입점, 해외 시장 진출 등 미싱도로시의 발전은 현재진행형이다.

참고자료

· 미싱도로시 홈페이지의 coordy diary
· YTN 2007-03-06자 보도
· 한경 비즈니스 2006-03-02자 인터뷰
· 한경뉴스 2007-09-21자 보도
· 부산일보 2007-10-04자 보도
· 스포츠 서울, 연합뉴스, 프라임 경제, 머니 투데이 2007-02-01자
· 미싱도로시 홈페이지 참고
· 대한상공회의소 IT콜센터
· DB포탈사이트 DBguide.net
· 패션부문 스타 브랜드