[소비자 심리학] 자녀를 위한 소비, 키즈산업, 키즈마켓, 엔젤 시장

소개글

한국인에게서 보여지는 소비자 행동특성 중 자녀 중심의 소비문화에 대해 알아보았습니다. 키즈산업, 키즈마켓, 엔젤시장이라고 불리는 자녀들을 위한 소비시장에 대해 심층적으로 알아보고 이러한 자녀중심 소비가 큰 영역을 차지하게 된 이유를 우리나라 소비문화의 특성을 통해 살펴보고 현재 키즈산업의 과열현상과 구체적인 키즈산업의 예를 다양한 분야를 중심으로 사진과 함께 서술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 자녀를 위한 소비가 많은 원인
1) 가족주의적 희생주의 소비
2) 우리민족이 가지고 있는 서열의식

2. 키즈산업의 과열 현상
1) 아동의 높은 사교육비
2) 아동을 대상으로 한 상품

3. 키즈산업 시장의 예
1) 어린이 출판시장의 거대화
2) 어린이 전문 병원의 증가
3) 어린이 미용실
4) 어린이 전용 문화 공간
5) 어린이 화장품 시장의 급격한 성장
6) 어린이 금융상품의 다양화


Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
명품 유기농 분유, 1200만 원짜리 장난감 자동차, 어린이 전용 카페, 학습교구․교재 등 어린이를 위한 산업이 우리나라에서 큰 규모를 차지하고 있다. 모든 부모가 자식을 사랑하는 것은 마찬가지지만 한국인은 자식을 위해서라면 간이나 쓸개마저 내어준다는 말이 있을 정도로 자식사랑이 대단하다. 예를 들어 우리나라의 교육열은 세계 어디에 내놓아도 뒤쳐지지 않을 정도로 교육비에 대한 소비량이 많고, 극심한 불황속에서도 어린이를 위한 상품들은 점점 더 세분화 되고 꾸준히 성장하고 있다. 일명 엔젤시장, 키즈마켓, 키즈산업이라 불리며, 어린이를 대상으로 한 상품들이 많은 부모들의 마음을 빼앗고 있다. 또한 자녀가 한두 명에 불과한 신세대 부부가 키즈 산업 발전에 한몫을 하고 있다. 신세대 부부들은 자신의 아이를 위해 수 십 만 원짜리 장난감이나 옷을 구입하는 데 주저하지 않는다. 이에 따라 백화점ㆍ식음료ㆍ외식업 등 유통업계도 활발한 키즈 마케팅을 벌이고 있다.
이렇게 자녀에게 최고의 환경을 제공하려고 하는 부모들의 특별한 자식사랑에 의한 한국인의 소비에 대해 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 자녀를 위한 소비가 많은 원인
1) 가족주의적 희생주의 소비
자녀에게 쓰는 소비량이 많은 이유는 한국인의 가족주의적 희생주의가 잠재적인 원인이라고 볼 수 있다. 내 자녀만은 잘 되기를 바라는 마음으로, 부모는 자신을 희생하며 자녀에게 최고의 것을 아낌없이 준다. 즉, 희생적인 소비행동이 잘 발현된다. 그런데 이런 행동의 심리적 기제에는 자식을 자신과 동일시하는 부모의 마음이 작용하고 있다.
한국 사람의 자기구조는 서양인의 자기 구조와는 차이를 보인다. 즉, 우리는 ‘나’라고 여기는 범위가 나 자신만이 아니라 내 자녀 혹은 내 부모와 같이 나와 가까운 타인, 즉 가족에게로 확장되어 그것이 함께 ‘나’를 구성한다. 내가 좀 부실하더라도 내 자식이 최고가 되면 그것은 곧 내가 최고가 된 것이나 다름없다. 따라서 부모 자신보다는 앞으로 잠재력이 큰 자녀에게 최고, 최상의 것을 공급하며 대리만족한다.
이같이 한국인이 갖는 가족 중심주의는 주변 국가 즉, 일본이나 중국보다 한결 더 철저하다고 한다.

참고 자료

▪ 댄 S. 어커프(2004). 키즈마케팅 불변의 법칙. 북폴리오.
▪ 라이터스 편집부(2006). 키즈마케팅: 영향력 커지는 어린이를 잡아라. 라이터스
▪ http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007201/01.
html (2007. 11. 16일 인출)
▪ http://www.pusanedu.or.kr/pds/seminar/data/RM2003-22.hwp (2007. 11. 16일 인출)
▪ http://blog.naver.com/kangsan0691.do?Redirect=Log&logNo=140006263673 (2007. 11. 16일 인출)