‘욕망의 삼각형’ 이론을 통해 본 명품소비의 욕망구조 분석

소개

사회심리학 과목의 리포트입니다.
일상성에 대한사회심리구조에서 명품소비에 초점을 맞춰 분석한 것입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 이론적 고찰

Ⅲ. 명품소비의 욕망구조 분석
1. 부유층 명품소비의 욕망구조
2. 중산층 명품소비의 욕망구조
3. 욕망의 불가역적 순환구조

Ⅳ. 분석의 종합
Ⅴ. 나오며
Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가며
우리나라 현 사회의 ‘명품’ 열기가 매우 뜨겁다. 대한주부클럽연합회(2005)의 조사에 의하면, 국민의 39.1%가 고가의 해외 유명 브랜드 제품을 구매한 경험이 있다고 한다. 수입 외제차 시장도 나날이 성장해 2006년 토 수입차의 점유율은 4.8%를 기록했고, 2010년이면 8%에 이를 것이라고 예상한다. 사치품에 대한 선호도가 커지면서 모조품에 대한 수요도 덩달아 증가해 매년 8,000여 명이 상표법 위반으로 검찰에 소환되고, 세관의 사치품 유치건수도 매년 100-300% 씩 증가하고 있다. 삼성경제연구소는 2002년의 10대 상품으로 이른바 ‘짝퉁’을 선정하여, 우리나라의 사치 열기를 짐작하게 했다.
왜 현대 소비사회의 소비자들은 ‘명품’의 구매를 통해 스스로가 ‘명품소비자’가 되기를 갈망하는 것일까? 사치에 대한 연구는 여러 분야의 학문에서 이루어진 바 있다. 그러나 ‘왜 사치하는가’하는 문제의 근원에 좀 더 본질적으로 다가서기 위해서는 소비자들의 사치 ‘욕망’ 자체의 문제에 집중해야할 필요가 있다. 과거와 달리 이제 소비의 의미가 제품의 효용과 사용가치를 넘어서 사회문화적 상징성의 문제로 변화하였다. 사치품 소비의 문제는 단순한 품질의 문제가 아니라 그것이 가지는 상징과 기호의 문제이며, 이러한 기호를 열망하는 소비자 욕망의 근원을 파악해야 하는 것이다.
이런 관점에서 이 보고서는 르네 지라르의 ‘욕망의 삼각형’ 모델을 통해 명품 소비의 심리적 구조를 파악해보고자 한다. 인용한 자료는 각주를 달아 표시하고 참고문헌은 보고서의 마지막에 작성하기로 한다.
Ⅱ. 이론적 고찰
1. 소비욕망의 개념
인간은 욕망하는 동물이라고 흔히 말한다. 합리적 사유에 바탕을 둔 이성에 따라 행동한다는 데카르트의 설명은 스피노자, 헤겔, 쇼펜하우어, 니체 등의 철학자에 의해 인간을 추동하는 ‘현실적 힘(conatus), 욕망하려는 의지 등의 개념을 통해 반론이 제기되었다.

참고자료

· 김임구,「르네 지라르의 문화인류학과 문학비평의 가능성 - 그 이론과 실제에 대한 비판적 고찰」, 괴테연구, 2001.
· 대한주부클럽연합회,「명품 및 위조상품 유통전반에 관한 의식조사」, 월간소비자, 2005.
· 르네지라르, 김치수 역,『낭만적 거짓과 소설적 진실』, 한길사, 2003.
· 비트머,『욕망의 전복 - 라캉 또는 제2의 정신분석혁명』, 한울아카데미, 1998.
· 양숙희,「패션명품 광고에 나타난 사회문화적 의미 - 여성이미지를 중심으로」, 한국의류학 회지 제29호, 2005.
· 유미현ㆍ이승신,「20, 30대 여성의 수입유명브랜드 제품 소비행동」, 대한가정학회지 제42 권, 2004.
· 이승희외,「패션 명품 브랜드에 대한 구매 행동 연구」, 한국의류학회지 제27호, 2003.
· 임주인,「갈도스의 ‘드리스따나’와 플로베르의 ‘마담 보바리’에 나타난 욕망 고찰- 르네 지 라르의 욕망의 삼각형을 중심으로」, 서어서문연구 제28호, 2003.
· 전수영ㆍ이선재,「버버리 패션명품 소비자의 동조성과 개성에 관한 연구」, 한국의류학회지 제55호, 2005.
· 최선형,「지각된 제품 특성과 과시적 소비 성향이 패션명품관여에 미치는 영향」, 한국의류 학회지 제27호, 2003.
· 홍병숙,「소비자성향이 해외 패션명품 이미테이션 구매에 미치는 영향」, 중앙대학교, 2003.