광고목표 설명 및 차음료시장 분석와 광동옥수수수염차 마케팅및 광고 성공사례

소개

광고관리론 수업에 낸 보고서 입니다
차음료 시장에 대한 분석과 광동 옥수수수염차사례로 성공한 광고 및 마케팅 활동에 관한 보고서입니다,
표와 사진이 적절히 첨부되어서 많은 도움이 되실거예요

목차

1.명확한 광고 목표에 관한 내용 설명
2.차음료 시장 분석
3.광동 옥수수수염차 제품 분석 및 광고 분석
4.다그마로 통해본 옥수수 수염차
5.결론

본문내용

광고가 성공을 거두기 위해서는 광고를 통해 소비자들을 기업이 원하는 하나의 목표에서 다음 단계의 목표로 단계적으로 움직이도록 하여 최종적인 목표가 달성되도록 만들어야함을 시사한다. 즉 소비자는 한 번의 광고 노출로 바로 구배를 하지는 않으며 구매행동이 실현되기 위해 인지적->감정적->행동의도적 단계를 거쳐야 한다고 보는 것이다. 소비자들은 구매행동에 도달하기 위해서 먼저 브랜드인지도의 형성이라는 초보적인 단계에서 시작하여 호의적 태도 및 구매의도 형성의 상위단계에 이르는 일련의 인지과정을 거쳐야 함을 의미한다.
그렇다면 적절한 광고목표의 설정으로 성공한 케이스를 살펴보자.
광동 “옥수수수염차”
건강에 대한 관심과 Well-being 열풍이 음료시장에까지 영향을 끼쳐 음료시장의 트랜드가 탄산음료와 주스에서 차 음료 시장으로 옮겨지면서, 차 음료 시장은 생수 시장과 함께 높은 성장세를 보이고 있다.
이처럼 웰빙이 메가트렌드로 자리 잡으면서 차 음료 시장이 매년 크게 신장하고 있으며 탄산음료 시장이 줄어드는 반면 차 음료는 전년대비 약 50% 정도 성장했고 내년에도 40%성장할 것이라고 많은 매체들은 기대하고 있다.
그렇다면 이러한 차 음료시장이 성장한 계기가 무엇일까. 기존 웰빙 차 시장은 녹차가 주도했지만 2005년 남양유업이 특유의 향과 씁쓸한 맛을 싫어하는 틈새고객들을 대상으로 혼합차 “몸이 가벼워지는 17차”를 선보였다, 이 차가 히트 치면서 차 음료는 음료 시장의 “블루 오션”으로 떠올랐다.
위의 그래프를 보면 2005년 차 음료 시장이 전 년도 대비 큰 폭으로 성장한 것을 발견할 수 있을 것이다. 남양유업은 소비자의 웰빙이라는 니즈를 파악하여 그들이 닮고 싶어하는 톱스타 전지현을 광고 모델로 내새워 건강 미용차라는 컨셉을 강조하는 마케팅을 펼쳐 차 음료 시장의 성장에 큰 역할을 하였으며 올해는 작년대비 두배 가까이 증가된 1300억원의 매출을 올리며 차 음료 시장의 선두자리를 지키고 있었다.

참고자료

· 광동 홈페이지
· 각종 기사
· 안광호<광고관리>