17차 브랜드 분석

소개

17차라는 음료 브랜드를 9가지 카테고리로 분석 하였다.

목차

1. The Product-Perception
2. The Customer
3. The Competition
4. The Competitive Consumer Benefit
5. The Support? The Reason Why?
6. Target Market Incentive Statement
7. Tone
8. Action Statement
9. Mandatory or Legal Requirements

본문내용

1. The Product-Perception
▶ Positive
- 자극적이지 않고 부드러운 맛이다.
- 몸에 좋은 성분 함유하고 있다.
- 칼로리가 없는 다이어트 음료이다.
- 웰빙 트랜드에 맞는 음료이다.
▶ Negative
- 여성에게 국한된 음료이다.
- 모델 의존도가 높다.
- 다이어트, 건강음료라는 이미지가 강하다.
- 출시된 시기가 얼마되지 않아 브랜드 로얄티(Brand loyalty)가 낮다.
2. The Customer
- 나이 : 26~30세
- 성별 : 여성
- 교육수준 : 고등학교 이상의 고등교육.
- 다이어트나 미적인 관심을 갖고 있는 젊은 여성.
- 차(茶)를 즐기지만 바쁜 생활로 즐길 여유가 없는 여성.
- 간편함을 추구하는 신세대 여성.
3. The Competition
▶ Product Class : 생수
Brand Names : 풀무원 샘물, 제주삼다수, 퓨리스, 동원 샘물 등등
▶ Product Class : 차(茶)
Brand Names : 보리차, 둥굴레차, 녹차, 허브차, 홍차 등등
▶ Product Class : 차(茶)음료
Brand Names : 지리산 생녹차, 다원, 실론티, 설록차 등등
▶ Product Class : 과즙음료
Brand Names : 과일라떼, 썬키스트, 과일촌, 델몬트, 알로에, 등등
▶ Product Class : 탄산음료
Brand Names : 칠성사이다, 코카콜라, 펩시, 킨사이다, 데미소다, 등등
4. The Competitive Consumer Benefit
- 녹차보다 몸에 좋고 맛있는 차 : 녹차 특유의 떫은 맛을 없애고 자극적인 요소를 배재하여 물처럼 쉽게 마실 수 있는 음료로 만들었다.
- 다이어트 음료 : L-카르니틴과 카테킨이 들어있어 지방을 연소시켜주고 체중 조절에 도움을 줌
- 소비자 기호에 따라 다양한 패키지

참고자료

· 없음