LG카드 광고기획서

최초 등록일
2007.12.12
최종 저작일
2007.02
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소개글

LG카드에 대한 광고기획서입니다. 많은 조사와 아이디어로 독창적인 기획서입니다.
프리젠테이션 역시 신경써서 깔끔하게 정리하였습니다^^
좋은점수 받은 기획서이니 유용하게 쓰시길 바래요^^*

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

시장상황분석
정부 규제 강화로 성장세 둔화
타 경쟁자 증가로 인한 경쟁률 급상승
시장상황분석
소비심리 악화에 따른
카드사의 위기
연체율 증가에 따른
대손충당금 부담으로 대부분 적자
시장상황분석
카드 발급수에 비하여 소비자 만족지수는 하락세

시니어세대란?

시니어세대는 50대 초반부터 60대중반 정도까지를 지칭하며,
사회생활을 하고 있는 사람이 상당수이며,
실질적인 경제력도 가지고 있어 물품구매에 있어 폭넓은 선택권이 있어
과도한 지출도 마다하지 않는 계층을 말한다.
건강적인 측면에서 시니어의 경우에는 병이 있는 경우를 제외하고는
실버세대에 비해 비교적 건강하므로, 치료의 목적이 아닌 예방의
목적으로 건강기능식품에 관심을 갖는다.

참고 자료

없음

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