성장전략 실패사례(유로 디즈니)

소개

제가 한 다른 레포트의 사례가 두가지 여서 실패사례만 따로 필요하신 분을 위해 내용을 분리했습니다.

목차

⑵ 실패사례 - 유로 디즈니
Ⅲ. 결론

본문내용

미국의 디즈니랜드를 가본 적이 있는가? 가 본적은 없어도 한번쯤 가보고 싶은 곳으로 기억되는 곳일 것이다.
그림 1 디즈니 월드 입구월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 빨간 셔츠와 노란 신발의 ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설공주’, ‘피노키오’, ‘신데렐라’ 등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다. 전 세계의 많은 아이들이 미국은 모르더라도 미키마우스나 도널드 덕은 알 정도로 디즈니의 인기는 대단하였고, 만화영화나 캐릭터 상품뿐만 아니라 음악, 호텔, 테마파크 등의 사업을 하고 있는 종합 엔터테인멘트 그룹이다. 총자산은 1999년 현재 436억 79백만 달러이고, 1999년 매출액은 234억 2백만 달러의 규모를 가지고 있다.
테마파크는 월트디즈니의 수입의 70%를 차지할 만큼 수익률이 상당히 좋다.
디즈니 영화의 역사, 미국 개척의 역사, 근대 과학 등을 기반으로 어린이에서 어른까지 모두가 즐길 수 있고 사랑과 꿈과 모험을 주는 대단위 놀이공원으로 만들어졌다.
1955년 디즈니랜드가 출발되었다. 디즈니랜드 개장과 함께 TV시리즈 프로그램도 방영되었다. 디즈니랜드는 미국 캘리포니아 주 남서부 애너하임에 있다. 1955년에 문을 연 이 유원지(면적 약 30ha)는 미국의 영화감독이며 TV 연출가인 월트 디즈니의 계획으로 세워졌다. 디즈니랜드는 7개의 테마파크로 이루어져 있으며 대충 둘러보는 데도 최소 6시간 이상 걸릴 정도의 대규모 놀이공원이며, 개장 후에도 꾸준히 부지와 시설을 확충하여 그 인기가 사그러들지 않고 있다.

참고자료

· # Daum 사전-백과사전 디즈니랜드 http://enc.daum.net/dic100/viewContents.do?&m=all&articleID=b05d2826a
· # 네이버백과사전 디즈니월드 http://100.naver.com/100.nhn?docid=52693
· # 파란블로그 디즈니랜드의 해외진출 사례와 성과 김무영 http://blog.paran.com/sweetjuice/12925225 2006.10.20 19:41
· # 네이버지식시장 월트디즈니의 경영전략 [e-mail] http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=90201&docid=912652 2004.11