라스베가스 도시 마케팅

소개

라스베가스 도시마케팅에 대해서

레포트를 작성한것입니다

목차

1. Las Vegas - 라스베가스
2. 라스베가스의 현재 상황
3. SWOT 분석
4. 마케팅믹스 4P (Product, Price, Promotion, Place)
5.라스베가스의 시사점과 향후전망

본문내용

오늘의 라스베가스가 있기까지를 제대로 이해하려면 먼저 라스베가스라는 도시의 놀라운 변신과정에 대해 알아야한다. 라스베가스의 역사는 대공황이 미국을 휩쓸던 1930년대로 거슬러 올라간다. 당시 허버트 후버 미국 대통령은 경제 공황을 극복하기 위해 콜로라도 강에 댐을 건설하기 시작했다. 이것이 바로 유명한 후버댐이다.
댐 공사가 시작되자 이곳에는 많은 노동자들이 몰려들게 되었고 공사 현장에 멀지 않은 곳에 위치한 시골 마을 라스베가스에는 노동자들을 위한 위락 및 도박 시설들이 하나 둘씩 생겨나기 시작했다.
‘카지노타운’ 라스베가스의 탄생은 이렇게 시작되었다. 그 후 1950년대로 접어들면서 수십개의 크고 작은 호텔 가지노들이 속속 들어서면서 본격적인 카지노 타운으로서의 면모를 갖추기 시작했고, 그로부터 30년동안 라스베가스는 오로지 카지노 하나만으로 도시 전체가 풍요를 만끽했다.
그러나 1978년 미국 동부 뉴저지주의 아틀랜틱 시티에 새로운 카지노 타운이 들어서면서 카지노 산업도 경쟁시대를 맞게 되자 ‘사막 위의 불야성’ 라스베가스에 서서히 위기가 닥쳐왔다. 이때부터 라스베가스 카지노 업계는 이제껏 경험하지 못한 불황의 터널 속으로 빠른 속도로 빠져들어1980년 중반에는 시 전체가 파산선고를 해야할 지경에 몰렸다. 위기의식을 느낀 라스베가스의 정치가들과 카지노 경영자들은 불황 타개를 위한 모임을 갖고 대책 마련에 나서게 되었다. 연구와 토론을 거듭한 끝에 내놓은 청사진이 가족 레저 이벤트 타운으로의 이미지 변신 플랜이었다.
이제까지 ‘라스베가스 = 토박타운’, ‘라스베가스 = 환락타운’의 이미지를 가족 레저 이벤트 타운으로 바꾸는 대개혁 작업에 착수하게 되었고, 제일먼저 길거리에서 모든 창녀들을 몰아내고 마피아와의 전쟁을 벌이는 등 강력한 치안 유지 활동을 펼쳐나갔다. 그리고 온 가족이

참고자료

· 없음