뚜레쥬르 온라인 마케팅 제안서

소개

본 자료는 CJ 뚜레쥬르[Tous Les Jours] 온라인 마케팅제안서 입니다.
Online에서의 구매를 통하여 상대적으로 적은 매장수로 인한 열세를 극복할 수 있으며, 그와 동시에 소비자에게 Customized 된 상품을 전달해 줌으로써 다른 회사와의 차별성을 보여주고, 브랜드 이미지 제고에도 이바지 할 것으로 보입니다.

목차

1.Analysis
-경제상황, 얼마나 어려운가?
-불황 체감도, 장난이 아니다
-소비자 소비욕구 수준은?
-그럼에도 불구하고
-타겟은 가족 안에 있다
-현재 뚜레쥬르의 제품 컨셉
-케익시장 FCB 모델
-연말연시 시장은 어디에?
-감성마케팅 이 필요하다!
-고르는 케익에서 직접 꾸미는 케익으로
-특별한 날에 있었던 나의 케익 이야기
-케익 위에 내가 고른 색색의 촛불들과 캐릭터들
-케익과 촛불, 따뜻함 그리고 가족의 행복
-케익판매자가 아닌 사랑의 카운셀러로

2.Sales Promotion 방향
-이제 인터넷을 철저히 이용해야 한다!
-인터넷의 전파력
-인터넷 광고의 즉각성
-인터넷 광고의 신뢰성
-인터넷 매체의 이용빈도
-소비자의 인식 변화
-소비자의 인식 변화2
-소비자의 인식 변화3

3.Sales Promotion 전략
-연말연시 Online Promotion의 목적
-연말연시 Online Promotion의 방법
-12월 말의 시장을 12월 초로 당겨오자!
-매장의 수적열세를 온라인으로 극복하자!

본문내용

1)분석
올해 초 급속하게 불어왔던 웰빙열풍은 점차 줄어 들고 있고, 사람들의 감성을 자극하는 광고들이 화면을 꽉 채우고 있다.
웰빙으로 건강한 삶이라는 육체적 만족은 이루어졌으나, 정신적 빈곤상태는 지속되고 있기 때문이다

2)제안 방향
인터넷 광고 효과 ‘TV 광고 다음으로 영향력 크다’
인터넷 이용자가 급격히 늘면서 이를 대상으로 한 광고마케팅이 점차 활기를 띠고 이다. 한국인터넷 정보센터에 따르면 지난해 말 현재 국내 인터넷 사용자 및 초고속인터넷 가입자는 각 2,922만명, 1,117만명으로 나타났다. 우리나라 사람 2명 중 1명이 인터넷을 이용한다는 얘기다.
신뢰도 측면에서는 TV가 62%정도로 가장 높은 수치를 나타냈으나 인터넷을 신뢰한다는 응답 역시 약 60%로 TV와 비슷한 수준을 보였다. 특히 인터넷은 종이신문, 종이잡지, 라디오에 비해 10~20%포인트 정도 높은 신뢰도 수준을 나타냈다.

3)판매 전략
연말연시는 각 판매사들도 각종 많은 광고 물량을 쏟아내며 마케팅에 총력전을 기울일 시점이다.
하지만, 소비자의 입장에서는 이것저것 챙길 것도 많고 씀씀이 하나하나에도 굉장히 조심해 지는 시기이기도 하다.
그렇게 경쟁이 심한 시기를 벗어나 온라인을 이용한 Sales Promotion과 접목시킨 예약판매를 도입한다면, 연말연시 케익시장을 발 빠르게 선점할 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음