성폭력 공익광고

소개

성폭력 공익광고

목차

Ⅰ. 공익광고
Ⅱ. 성폭력 분석
Ⅲ. 청소년 성폭력 분석
Ⅳ. 미디어가 청소년의 성 가치관 형성에 미치는 영향
Ⅶ. 공익광고 기획
Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 공익광고

1. 광고의 어원

광고라는 말의 뜻풀이는 ‘널리 세상에 알림’이다. 영어의 ‘Advertising`은 ’돌아보게 하다‘주의를 돌리다’라는 뜻의 adverter(to advert)에 어원을 두는 말로 ’advertisement`는 ‘주의를 돌려 돌아보게 하는 것’이라는 뜻이 된다. advertising은 to advertise(동사)의 동명사형으로 광고 행위 또는 광고 과정 전체를 뜻하며 advertisement는 광고물 또는 메시지를 지칭한다. 따라서 advertisement란 advertising의 하위 개념이라 하겠다.
우리나라에서의 ‘광고’는 협의로는 광고물 또는 광고 메시지를 지칭하는 것으로 ‘advertisement`에 해당되는 의미로 쓰이기도 하지만, 보통은 광고 행위 또는 광고 과정이라는 광의의 개념`advertising`으로 쓰이기도 하며 이중의 뜻을 가지고 있음을 보인다.

2. 광고의 종합적 정의

최근에 이르러서는 광고를 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC ; Integrated Marketing Communication)의 관점에서 보면서 마케팅과 광고가 서로 별개가 아니라 상호 보완적이며 유기적으로 통합된 것으로 보게 되었다. 따라서 광고를 마케팅을 목적으로 하는 커뮤니케이션이라고 보아, 다음과 같이 종합적으로 정의해야 한다고 본다.
“광고란 일정한 목적을 가진 광고주의 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과 서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표 소비자에게 도달시킴으로써 일정한 효과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션 형태이다.”
이와 같은 정의는 광고가 마케팅과 융화되어 있는 일종의 커뮤니케이션이라고 보는 종합적 정의이다.

3. 공익광고의 정의

인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 대중의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 한다.

참고자료

· 오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
· 리대룡 외 공역, 공익광고의 이해, 한국방송광고공사, 2002.
· 두산세계대백과 EnCyber
· 「청소년 성폭력 실태와 대책」-`청소년 성문제 대처방안에 대한 지방세미나
· (‘97.10.15/한국성폭력상담소 박금자)