국제경영 국내 기업의 해외 진출 사례 연구- 아가방의 해외 진출 케이스 스터디입니다.

소개

국제경영 국내 기업의 해외 진출 사례 연구- 아가방의 해외 진출 케이스 스터디입니다.
상대적으로 열세한 규모의 기업으로서
최적화된 핵심역량 분석을 통해
성공적인 해외 진출을 모색한 기업에 대한 연구 리포트 입니다.

I. 서론


1. 선정 동기
2. 조사방식



II.본론


1. 아가방 소개
2. 아가방의 연혁
3. 산업 분석-유아복 및 유아용품시장
4. 핵심역량의 분석
5. 해외진출 분석
6. 해외진출에의 전략 제시


III. 결론

목차

I. 서론


1. 선정 동기
2. 조사방식



II.본론


1. 아가방 소개
2. 아가방의 연혁
3. 산업 분석-유아복 및 유아용품시장
4. 핵심역량의 분석
5. 해외진출 분석
6. 해외진출에의 전략 제시


III. 결론

본문내용

현재 성인 의류시장에서 주류 브랜드들은 거의가 유럽 여러 국가들과 북미국가들 것이다. 우리나라에서는 70년대에 발달하기 시작한 섬유산업을 바탕으로 의류시장이 성장하고 있으나 아직 이들 국가들에 비해서는 디자인이나 품질 측면에 있어서 좋은 평가를 받지 못하고 있다. 그런데 최근 유아복 산업은 성인 의류시장을 모방하여. 스타일과 가격 면에 있어서 성인의류와 비슷한 양상을 띤다. 따라서 대부분의 유아복 및 유아용품 시장에서는 성인 의류시장 못지 않게 디자인과 품질이 중시되며 이들 시장 역시도 유럽이나 북미 여러 국가들의 브랜드가 대부분을 차지하고 있다.
국내 시장에서는 재래시장에서 브랜드시장 중심의 유아의류 및 용품시장이 지속적으로 확대되는 추세가 진행되고 있다. 국내 시장에서는 아가방이 최초의 유아복 전문업체로 설립되면서 유아관련 시장의 틀이 형성되었다. 유아복 시장은 국민 소득의 증가와 육아에 대한 부모들의 관심도 증가하여 브랜드 시장 중심으로 급속한 성장을 하고 있으며, 그 시장 규모도 매년 확대 추세에 있다.


이런 국내외의 상황에서 국내 시장의 지배적인 위치를 점하고 있는 회사인 아가방이 자체 개발한 브랜드로 해외에서 사업을 하고 있다는 점이 주의를 끈다.
구체적으로 의류산업이 어떤 양상으로 변화하고 있는지, 그리고 국내 1위 기업인 아가방은 어떤 핵심 역량을 가지고 있는지에 관해서 조사하고 핵심역량을 토대로 해외시장에서 어떤 전략으로 영업을 했는지, 그리고 그 강점들은 유효했는지 살펴보는 한편 여러 분석을 바탕으로 앞으로 아가방이 취해야 할 전략을 제시해 보고자 한다.

2. 조사방식

-사전조사(10월, 11월): 아가방의 IR 자료와 보도자료 등을 통해 유아복 산업의 현황과 아가방의 사업 내용, 사업 현황을 조사하여 아가방에 관한 개괄적인 사전 지식을 구축한다.
-인터뷰(12/6): 인터뷰를 통해 in-depth 조사를 실시한다. 그 동안의 조사에서 접근할 수 없었던 회사 내부의 자료들과 객관적인 자료로는 알 수 없는 영업상의 특이점들을 중심으로 조사한다.

참고자료

· 각종 매체의 아가방 보도 자료