스포츠 마케팅과 스포츠 산업의 경제적파급효과

소개

상경계열 리포트 및 논문으로 높은 평을 받았음

목차

Ⅰ. 서 론
1.1 스포츠마케팅의 경제적파급효과
1.연구의 필요성
2.연구목적2

Ⅱ. 본 론
2.1 한국경제에 영향을 주는 스포츠 마케팅적 분석
1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅의 산업현황3
3. 스포츠마케팅의 국가 및 기업차원에서 효과

2.2 스포츠가 경제발전에 미치는 영향과 파급효과
1. 스포츠 스타로 인한 경제적 영향
2. 지역 경제에 미치는 영향
3. 국가경제에 미치는 영향
2.3 월드컵이 주는 경제적 파급효과
1. 2002 월드컵 파급효과
2. 2006 독일 월드컵 경제 파급 효과
2.4 2002 한일 월드컵공식후원업체의 마케팅 활동
2.5 2006년 독일 월드컵공식후원업체의 마케팅 활동
2.6 기업의 월드컵 마케팅 성공 사례 분석

Ⅲ. 결 론
1.1 장기적 경제활성화를 위해 안목을 기르자

본문내용

(1) 연구의 필요성

현대사회의 여가활동이 점차 스포츠화 하고 있으며 스포츠 보도가 활성화되면서 기업의 광고 전략도 상품 중심에서 기업의 총체적인 이미지 중심으로 전환되어 있으며 스포츠가 지닌 특별한 이미지를 광고매체로 대폭 활용하는 추세이다(한국체육과학연구원, 1998). 여기에 기업이 스포츠 마케팅에 참여하는 것은 스포츠를 통해 기업의 이미지나 제품을 국내는 물론 세계 시장에 널리 알리기 위해서라고 할 수 있다.
많은 기업들은 높은 스폰서쉽 참가비용에도 불구하고 세계시장을 목표로 하는 스포츠 스폰서쉽을 상업적 마케팅 도구로 활용하고 있으며, 여러 국가의 많은 기업들은 스포츠 스폰서쉽에 엄청난 비용을 들이고 있다.
스폰서쉽은 기업의 입지를 강화시켜주는 효과적인 방법 중의 하나가 되었다. 즉, 스폰서쉽은 많은 기업들이 잠재적 촉진에 큰 효과를 기대할 수 있는 커뮤니케이션 믹스의 수단으로서 스포츠 조직과 기업 사이의 제휴는 양자에게 큰 이익을 야기할 수 있다(Shilbury & Berriman, 1996).
따라서, 기업이 스포츠 스폰서쉽에 참여함으로써 기대하는 효과로는 기업이미지, 브랜드인지도, 브랜드 이미지 그리고 마지막으로 구매에까지 이어지도록 하려는데 있다고 볼 수 있다. (McDaniel, 1997).
월드컵은 국제적인 빅이벤트이지만 올림픽보다 훨씬 더 상업성을 띄고 있으며 단일 종목으로 방영시간이 긴 스포츠 행사가 되고 있다. 따라서 월드컵은 기업들에게 효과적인 기업 촉진의 기회를 제공한다. 기업들은 기업의 인지도, 상표인지도의 증진과 이미지 제고에 대한 목적을 달성하기 위해 스폰서쉽을 이용한다. 스폰서에게는 인쇄매체나 전파매체에 의한 광고활동 이외에 스포츠에 사용되는 휘장과 마스코트 등을 독점적으로 사용할 권리를 부여받음으로써 기업의 홍보나 공중관계(PR) 등에 사용할 수 있는 권한을 가지게 된다. 따라서 월드컵축구대회와 같은 대규모 스포츠이벤트는 스포츠를 이용한 마케팅 측면에서 그 가치를 높이 인정받고 있다(김용만, 1998).
2002년 한일 월드컵은 연인원 420억명의 눈길이 집중된 지구촌 최대의 행사로 진행되었다. 월드컵과 같은 빅 스포츠 이벤트는 매스미디어의 발달을 통하여 국경과 언어의 장벽에 구애받지 않으면서 자연스럽게 세계인의 관심을 유도할 수 있다는 장점이 있다. 월드컵은 일반적으로 올림픽보다 마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가받고 있다. 시각에 따라 다를 수도 있지만 여러 종목이 한꺼번에 펼쳐지는 올림픽보다 기간이 길고, 축구라는 단일 종목으로서 기업이 실행하는 전략의 집중도가 높기 때문이다. 사실 축구만큼 언어와 인종을 초월하여 전 세계를 열광의 도가니로 몰아넣는 이벤트는 없다. 게다가 매스미디어의 급속한 발달은 월드컵이 가지는 매력을 더욱 증가시켰다. 이미 선진 외국 기업들은 스포츠 마케팅의 위력을 실감하고 각종 스포츠 행사에 공식스폰서로서 활동하거나, 매스미디어를 적극적으로 이용하여 기업의 이미지를 높이는 데 주력하고 있다.

참고자료

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· ◇스포츠서울 ‘이승엽의 경제적 가치’2007년 9월 23일
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· ◇한국개발연구원(KDI) 2003.10
· ◇평창동계올림픽 유치위원회 www. 2010pyeongchang.com
· ◇KDI, 월드컵의 경제적 파급효과
· ◇한국개발연구원, 1987, 서울올림픽의 국가발전적 의의
· 한국개발연구원, 2001, 월드컵 대회의 경제,사회적 파급효과 극대화 방안
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· ◇현대경제연구원,< 월드컵의 경제적 효과 분석>
· ◇정찬종 외1(1999): 스포츠와 비즈니즈
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· ◇http://lgeri.com LG 경제 연구원, LG 주간 경제
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· ◇역사로 본 월드컵 마케팅 -MBC 애드컵-
· ◇스포츠 마케팅 실제와 뒷 이야기 -김승식-
· ◇스포츠 마케팅 -박세혁-
· ◇신용경제, No.179 (1998/9) 특집 : 스포츠 마케팅을 잡아라
· ◇국민일보(2001,12,18). 월드컵마케팅 지적재산권 태클
· ◇동아일보(2002,4,17). FIFA 규정 꼼꼼히 살펴봐야