[미시경제] 민들레영토의 이부가격제도에 관한 미시경제학적 분석

소개

미시경제 응용과제로 제출했던 레포트입니다.
미시경제학에서 배운 여러가지 이론을 현실의 시장경제(사례)에 직접 적용하여 분석하는 과제였습니다. "가격차별/ 이부가격제도"가 현실에서 쓰이는 사례(민들레영토)를 찾아서, 직접 현장조사하여 분석하였습니다.
이부가격제도가 현실에서 활용되는 예는 많지만(놀이공원/전화요금 등) 기존논문에 소개되어있지 않은 사례를 찾아 직접 분석하고자 하였고(직접 그래프 도출후 이론과 비교분석)
A학점을 받았습니다.

목차

제목: 민들레영토의 이부가격제도에 관한 미시경제학적 분석

1. 서론

2. 본론

(1) 조사자료 및 분석
① 조사방법
② 조사한 자료
③ 분석과정

(2)수요곡선 도출

3. 결론

본문내용

이부가격제가 휴대전화나 놀이기구처럼 서비스 산업에서만 적용되는 것은 아니다. 『즉석식 사진기로 유명했던 폴라로이드는 이부요금제를 효과적으로 이용한 중요한 사례다. 폴라로이드의 사진기 값은 일종의 입장료이고, 필름 값은 사용료다. 폴라로이드는 처음부터 사진기 값을 높여 이익을 남기고 필름을 싸게 팔 것인지, 아니면 거꾸로 사진기를 싸게 팔고 필름에서 이익을 남길 것인지를 고민했다. 그러다 결국 필름에서 남기기로 결정했다. 대부분의 이부요금제가 시행되는 시장의 소비자와는 달리, 즉석사진기 사용자들의 성향은 매우 다양했던 것이다.』 한겨레 21 칼럼 이원재의 5분 경영. <놀이공원 입장료는 왜 비싸졌나> 2006/05/23 611호


위의 여러 사례에서 볼 수 있듯이 이부 가격제도는 현실의 많은 부분에서 활용되고 있다.

2. 본론

1994년 신촌에서 처음으로 문을 연 ‘민들레 영토’는 작은 찻집에서 출발하였다. 젊은 세대뿐만 아니라 기성세대로부터도 좋은 반응을 얻었고 현재는 대중문화공간으로 자리 잡아 전국적으로 24개의 지점을 두고 있다. 민들레영토는 다른 카페나 찻집과는 달리 ‘문화비’라는 요금이 있다. 입장 시 1인당 각각 문화비를 내야하며, 고객들은 입장 후 3시간 이내까지 문화비 상에서 무료로 제공되는 기본 음료와 빵, 컵라면 등을 즐길 수 있다. 3시간을 초과 할 시에는 시간 당 추가요금을 지불해야 하는데 문화비와 추가요금은 지점 별로 차이가 있다. 또한 식사를 원하는 고객은 선택한 음식의 가격을 지불해야 하는데 메인음식값에 문화비가 이미 포함되어 있기 때문에 이들에게는 별도의 문화비를 받지 않는다. 이러한 민들레 영토의 가격 체계는 지금까지 봐왔던 이부제 요금이 현실에서 적절하게 적용 된 사례라고 볼 수 있다. 우리는 민들레 영토의 여러 지점 가운데 신촌 신점의 가격 체계를 중심으로 분석을 하였다.

참고자료

· 없음