섹스어필광고의 효과- 음료광고를 중심으로

소개

섹스어필광고의 효과를 음료광고를 중심으로 분석한 소논문입니다.

목차

1.서론

2.소비자를 흔드는 섹스어필광고
2-1.섹스어필광고의 개념
2-2.중의적 표현
2-3.집중력 제고

3.결론
참고문헌



<도표 목차>

그림1(우유 속 진짜 딸기과즙 듬뿍의 <공효진 편>) ·······3
그림2(악마의 유혹 프렌치카페의 <박시연 편>) ·············4
그림3(설문조사1번의 결과) ·························4
표1(악마의 유혹 프렌치카페의 설문조사 결과) ·············4
그림4(악마의 유혹 프렌치카페의 <이요원 편>) ···········5
그림5(악마의 유혹 프렌치카페의 <임성언 편>) ············5
그림6(비타500의 <가수 이효리 편>) ················5
표2(비타500의 설문조사 결과) ··················5
그림7(비타500의 <실내수영장 편>) ······6
표3(우유 속 진짜 딸기과즙 듬뿍의 설문조사 결과) ·······6
그림8(설문조사9번의 결과) ·················6

본문내용

현재 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 요즘 현대인들은 신문, 라디오, TV, 인터넷뿐 아니라 버스, 지하철 등에 붙어있는 광고들을 하루에도 몇 번씩 접한다. ‘이런 식으로 현대인이 하루에 접하는 광고는 적게는 1000개 많게는 3000개 정도 된다고 한다. 하지만 이렇게 접하는 광고들 중 대중의 기억에 확실하게 인식 되는 광고는 대개 3개 이하라고 한다.’ 따라서 광고기획자들은 소비자들에게 조금 더 효과적이고, 강하게어필할 수 있는 방법을 찾게 되었는데, 그 결과 광고는 티저광고, 유명인 기용광고, 선정적인 광고 등으로 분화 되었다.


2.1 섹스어필광고의 정의
요즘처럼 하루에도 몇 개씩 새로운 광고가 만들어지는 시대에서는 누가 먼저 소비자를 확보하느냐가 상품판매의 강권이다. 따라서 확실히 소비자의 시선을 끌 수 있는 광고를 할 수밖에 없는 것이 지금의 현실이다. 이러한 이유로 광고주들은 섹스어필기법을 광고에 사용한다.
섹스어필광고란 섹시한상황의 연출 또는 섹슈얼한 광고 문안을 쓴 광고를 말한다. 즉, 제품을 성적 이미지와 연결시킨 것으로 볼 수 있다. 섹스어필광고와 흔히 사용하는 단어가 에로티시즘(eroticism)인데, “에로티시즘이란 그리스어 에로스(Eros)에 어원을 두고 있는 말로, 원래는 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 개념의 용어였으나 근대에 와서는 주로 육체적인 사랑, 즉 성애의 뜻으로 사용되고 있다. 성행위 그 자체는 에로틱한 것이 아니며, 성행위의 이미지를 암시하거나 표현하는 것이 에로틱한 것이다. 다시 말해 에로티시즘은 성행위 자체가 아니라 성행위의 이미지를 떠올리게 만들거나 보다 흥분시키는 심리적 요인을 말하는 것이다.”

참고자료

· 김덕자(1989). 『광고와 에로티시즘』. 서울: 미진사.
· 김병희(2001). 『광고의 매혹』. 서울: 연암사.
· 김홍탁(2003). 『광고, 리비도를 만나다』. 서울: 동아일보사.
· 코트니, A., 휘플, T. (1983). 『성표현 광고와 규제』, 허갑중(역). 서울: 나남, 1990.
· 키, W.(1989).『섹스어필광고 섹스어필미디어』, 허갑중(역). 서울: 책과 길, 1994.
· 앤디, <Andy`s story>, 2007.5.18, http://blog.naver.com/100gun83/60012727156
· 정희성, <[정희성] 성공을 이끄는 파트너~!>, 2007.5.18,
· http://blog.naver.com/bluemae01/140003011462
· jvitamin, <해피캠퍼스>, 2007.5.28, http://mybox.happycampus.com/jvitamin23/1915466