아시아의 별 보아 미국을 향해 별을 쏘다

소개

마케팅수업을 들으면서 보아의 미국 진출 전략을 짜보았습니다^^

목차

<서 론>
1. ‘스타 마케팅’ 선정 동기
2. ‘보아’ 선정 동기
< 본 론 >
1. 보아 소개
2. SM에서의 보아의 가치
3.환경분석
1)음반 시장 분석
(1)음반산업의 정의
(2)음반산업의 특징
2) 국내 음반 시장 분석-국내 음반 시장의 불황
(1) 한국 음반 시장의 구조적 문제점
(2) 한국 음반 시장의 마케팅 기법적 문제점
(3) 한국 음반 시장의 규모적 문제점
(4) 시사점
3)미국 음반 시장&온라인 음악 시장 분석
4. 사례 분석
1)보아의 일본 진출 성공 사례
2)미국 진출 성공 사례
3) 미국 진출 실패 사례
5. 보아 SWOT 분석(사례 및 설문지 조사 결과)
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
6.오!광끼조에서 제시하는 전략
<결 론>
1.보아의 최종 진출 방향
2.맺음말
<참고 자료 및 사이트>

본문내용

1. ‘스타 마케팅’ 선정 동기
: 마케팅의 대상이 확대됨으로 인해 더 이상 마케팅의 대상은 물리적인 제품에 국한된 것이 아니라 사람, 장소, 조직체, 아이디어등 필요나 욕구를 충족시킬 수 있는 다른 수단 등으로 포괄적으로 사용할 수 있게 되었다. 그렇기 때문에 우리 오!광끼 조에서는 연예인인 보아를 대상으로 마케팅 전략을 펼침으로써 더욱 흥미롭고 틀에 박히지 않은 자유롭고 창의적인 아이디어를 도출할 수 있을 것이라는 취지하에서 스타마케팅을 선정하였다. 하지만 물리적인 상품을 컨텐츠로 한 것이 아닌 ‘사람’을 하나의 마케팅 대상으로 보았기 때문에 조사하는 과정이나 전략이 다소 주관적으로 될지도 모르나 여태까지 보아를 이용해서 성공하였던 마케팅 전략을 알아보고 최대한 많은 자료를 수집해가며 우리 조 만의 획기적인 전략을 짜보도록 하겠다.
2. ‘보아’ 선정 동기
경제의 부흥으로 인해 생활이 안정되어 시간의 여유를 얻게 되면서 사람들은 여가활동에 많은 생활의 부분을 투자하고 있다.
사람들의 다양해진 욕구를 만족시키기 위해서 고객 맞춤식의 컨텐츠의 개발이 이루어지고 있는 이때, 한국의 SM엔터테인먼트가 심혈을 기울여 만든 고객 맞춤식 가수인 ‘보아’는 글로벌 시대에 우리의 이목을 끈다. 현재 한국음반산업은 계속해서 침체기를 겪고 있고 최근 P2P서비스를 제공하는 소리바다와 음반협회간의 저작권 보호에 관한 논쟁이 이슈로 떠올랐다. 이에 따라 기업들은 자연스레 한국을 넘어 세계적으로 시장을 넓혀 가고 있다. 보아는 이러한 문화산업의 활기를 불어놓고 있는 만큼 한국문화산업의 해외진출에 대표적인 성공사례로 뽑힌다. 보아는 현재 한국최초로 일본에서 활발한 활동을 펼치면서 급성장을 하고 있고 글로벌 시대에 발맞추어 보다 넓은 시장층이 형성되어 있는 미국으로의 진출을 꾀하고 있다. 이미 진출해 성공한 일본시장에 대한 분석과 다양한 진출 전략을 짜봄으로써 앞으로 ‘보아’의 미국시장에서의 성공을 위한 해법을 찾을 수 있을 것이다. 즉, 보아의 글로벌 전략을 탐구함으로써 한국문화산업의 침체를 극복하고자하는데 도움을 주기 위해 ‘보아의 글로벌 전략’을 택하게 되었다.

참고자료

· 국회 전자 도서관
· * 2005년 해외디지털콘텐츠 시장 조사
· * 온라인 시장 활성화 방안
· -삼성 경제 연구소
· * 미국 음반 시장, 이렇게 진출하자
· * 美 문화 콘텐츠 시장, 이런 게 인기다
· * 국내 음반산업의 주요 이슈와 대응방안
· *국내 엔터테인먼트산업의 해외 진출을 위한 방안 모색
· -한국 문화 콘텐츠 진흥원
· -한국 음반 산업 협회 통계 자료