올리브영 보고서

소개

경영학과 수업 중 소매업 수업에 발표한 자료로써 직접 수집한 정보를 토대로 완성한 발표 자료입니다.

목차

ㅣ. 연구목적

(1) 연구배경
(2) 연구방법 및 일정

Ⅱ. 기업소개

(1) 브랜드 소개
(2) 기업 연혁
(3) CJ 올리브영

Ⅲ. 산업분석

(1) 드럭스토어의 정의
(2) 드럭스토어 시장의 변화
(3) 시장 환경 결정 요소
(4) 국내 드럭스토어 시장
(5) 마이클 포터의 5-Force

Ⅳ. STP

(1) Segmentation
(2) Taketing
(3) Positioning

Ⅴ. 소매업 믹스

(1) 제품
(2) 입지 p.31(3) 가격
(4) 고객 서비스
(5) 촉진 전략
(6) 점포 관리

Ⅵ. SWOT

(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) threat

Ⅶ. 결론

(1) 결론 도출
(2) 12조의 제언


참고 자료

본문내용

Ⅰ. 연구목적

(1) 연구 배경
국내 드럭스토어 시장의 확대에 사활을 걸고 있는 온누리약국체인, CJ올리브영, W-Store, GS왓슨스(설립시기순)는 해외 드럭스토어 시장의 높은 시장성을 이유로 포화에 빠진 국내 유통망의 틈새를 파고들었다. 이들 기업들은 국내 시장의 특성과 함께 소비 패턴, 상권에 대한 면밀한 분석 등을 통해 경쟁적으로 매장을 늘려가고 있지만 어떤 기업이 국내 드럭스토어의 표준인지는 단언할 수 없는 실정이다. 이는 국내에서 처음 시도되는 드럭스토어의 확장을 위해 각 기업이 안정을 최우선으로 두고 정책을 펼쳐나가고 있기 때문이라고 볼 수 있다.
특히 국내 드럭스토어는 태생부터 의약품, 생활잡화, 화장품 등을 판매한 역사가 긴 외국의 드럭스토어와 동일한 형태로 뿌리내릴 수 없다는 한계와 제품들은 이미 고유한 유통채널을 확보하고 있는 것으로 인해 각 기업들의 차별화된 정책이 시도되고 있다.
또한 국내에 처음 선보인 드럭스토어가 해외의 성공사례와 동일한 경로로 성장한다는 예측을 할 수 없는 상황이며, 지역 주민과 밀착된 소규모 드럭스토어를 오픈하는 것에 따른 위험요소를 여전히 안고 있다.
이러한 점에서 앞으로 올리브영이 드럭스토어의 안정적인 시장을 확대하여, 소비자가 왜 올리브영을 찾아가야하나에 대한 방안을 제시하겠다.

Ⅱ. 기업소개


(1) 브랜드 소개
‘all live young` with 올․리브․영
젊음을 모든 사람들과 공유하여 전파하려고 노력하는 올리브영의 경영방침이 담겨있는 브랜드철학을 고수하고 있다. 젊음과 여유로움을 상징하는 녹색컬러를 메인컬러로 사용하여, 올리브영 하면 떠오르는 이미지가 심볼로 형상화되었다.

(2) 기업연혁
․ 1999年 국내 최초의 Health & Beauty store 1호점 ‘신사점’ 개점
․ 2000年 ‘이대점 오픈’
․ 2001年 ‘압구정점 오픈’
․ 2002年 ‘선릉점 오픈’ Dairy Farm社와 합작 법인 설립
․ 2003年 ‘안암점 등 6개점 오픈
․ 2004년 ‘종로2가점 등 8개점 오픈(누계 18점)
․ 2005年 ‘천호점 등 7개점 오픈’
․ 2006년 ‘종로3가점 등 6개점’ (6월 누계 31점)

참고자료

· 참고 문헌
· 임복순(2005). 최신 유통혁신 사례와 시사점 연구, 대한상공회의소 유통 물류팀
· 고정민, 정연승(2003). 주5일 근무와 소프트 산업의 변화, 삼성경제 연구소
· 김동환(2003). 유통업 생산성 제고를 위한 규제개선방안 연구, 대한 상공회의소
· 백인수(2006). 유통 산업 구조변화와 업태별 핵심 이슈, 산업연구원
· 김효진(2002). 국내 드럭스토어 현황과 발전방향, 삼성경제연구원
· 참고 사이트
· 약업신문　http://www.yakup.com/　
· 대한화장품공업협회 http://www.kcia.or.kr
· 관세청 http://www.customs.go.kr
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· 뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr
· GS 왓슨스 http://www.watsons.co.kr
· 올리브영http://www.oliveyoung.co.kr
· W-store http://www.wstore.co.kr