우리나라 광고에 쓰인 언어적 수사법들

소개

우리나라 광고에 쓰인 언어적 수사법들을 정리했습니다.

목차

- 언어의 효과적 활용
1. 소리의 반복의 예
2. 동음이의의 예
1) 동음동철이의
2) 동음이철이의
3. 유사음의 예
4. 음절의 도치의 예

- 소리에 따른 수사법의 활용
1. 두운법의 예
2. 각운법의 예
3. 동음이의법의 예
4. 이음동의법의 예

- 구조 변화에 따른 수사법의 활용
1. 대구법의 예
2. 생략법의 예
3. 전치법의 예
4. 열거법의 예
5. 점층법의 예

- 의미에 따른 수사법의 활용
1. 은유법의 예
2. 직유법의 예
3. 과장법의 예
4. 의인법의 예
5. 설의법의 예
6. 반어법, 역설법의 예

본문내용

유사음 : 분절음 한두 개를 바꾸어 유사 소리를 만듬

Ex) “고마워! 코웨이!” (웅진코웨이/웅진)
“끌렸어, 클래스” (클래스/빙그레)
“‘뻔’한 쇼핑몰은 싫다! ‘fun’한 쇼핑몰이 좋다!” (funting/헬로에이피엠)
“심심 Free” (오징어땅콩/오리온)
“돈대문” (파파밸리)
“귀 밑에 붙이는 멀미약, 키미테” (키미테/명문제약)
“We have, We love, We live, We save, We solve (We’ve/두산건설)

Advertising and Words – 언어의 효과적 활용(언어유희)

음절의 도치 : 음절의 위치를 서로 바꾸는 방법

Ex) “꿈을 꾸면 현실이 된다. 도전을 하면 실현이 된다” (한화)
“콤보로 감동~ 콤보로 동감~” (DVD 콤보/삼성전자)

Advertising and Words – 수사법의 활용

소리에 따른 수사법의 활용

1. 두운법 : 단어, 문장의 첫머리에 같은 음운이나 글자 사용

Ex) “우리 땅, 우리 독도, 우리은행이 지킵니다!” (우리은행)
“우리 나라, 우리 맥주” (하이트/하이트맥주)
“내일의 자동차는 변해도, 내일의 타이어는 넥센” (넥센/넥센타이어)
“코감기는 망신감기, 코감기엔 시노카” (시노카/현대약품)
“100% 품질이 아니면 100% 환불을 약속합니다” (클라세/대우전자)

참고자료

· 없음