한류의 상업화와 그 지속방안

소개

한류의 상업화와 그 지속방안

목차

Summury
1. 한류 확산과 배경
2. 한류 (상업화)활용 현황
3. 한류의 원천
4. 한류 지속화 방안

본문내용

한류(韓流). 본래 1999년 중반 중국 언론이 사용하기 시작, 국내 언론에서는 2000년 2월 H.O.T라는 그룹 가수의 중국 공연을 계기로 본격적으로 쓰기 시작한 용어로, ‘한국 대중문화에 대한 열광적인 선호현상’을 의미하는 신조어다. ‘다른 문화가 매섭게 파고든다.’는 뜻의 「寒流(한류)」와도 동음이의어로 사용되기도 한다. 이러한 한류는 최근 ‘대중문화에 대한 열광’에서 나아가 ‘한국 문화, 한국 상품, 한국인 등 한국 자체를 동경하고 선호하는 현상’으로 발전하면서 한류를 「해외에서 나타나고 있는 ‘한국’ 선호 현상」으로 넓게 해석 할 필요성이 대두되어 가면서 한류를 단순히 대중문화의 일시적인 유행확산으로 치부하기 보다는 한국의 국가 이미지와 소프트 파워를 확장할 수 있는 계기로 삼아야 한다는 목소리가 커짐과 동시에 한류에 대한 기업의 상업적 활용도 활발해지고 있다. 문화콘텐츠 수출은 2000년부터 2004년까지 매년 44%씩 증가하였고, 한류와 연관됨 음식, 화장품, 의류, 패션, 미용 등 문화파생상품의 수출도 크게 늘어났다. 또한 일본 여행객의 한국 방문이 쇄도하는가하면 한류스타를 CF나 이벤트에 고용하는 한류마케팅도 활발하다. 한류는 국가 이미지 제고에도 크게 기여하고 있다.
한편, 이러한 활발한 움직임에도 한류가 지속될 것인가 아니면 일시적인 유행으로 끝날 것인가에 대한 논란이 많다. 물론 현재까지는 반(反)한류 등의 우려에도 불구하고 한류가 지역적으로는 동아시아에서 북미, 러시아 등으로 다변화 되고, 콘텐츠에서는 드라마, 영화, 음악, 게임에서 음식, 화장품, 한글 등으로 다양화되고 있어, 지속가능성이 높다고 볼 수 있다. 이와 같이 확산되고 있을 수 있었던 원천은 바로 국내 문화콘텐츠의 높은 경쟁력 때문이다. 이는 드라마 등 문화 콘텐츠에 대한 소비자의 까다로운

참고자료

· 없음