다음(DAUM) 리뉴얼 마케팅 시장강화 전략 소개 프리젠테이션

소개

* Daum.net의 마케팅에서 리뉴얼 전략을 소개하는 PPT 자료입니다.
보기 쉽고 발표에 용이하도록 작성한 PPT 자료입니다.

* 각종 차트와 표를 활용하여 구성하였습니다.

* 각 경쟁사를 전략적으로 분석하여 새로운 방향을 제시하였습니다.

목차

Part 1. 주제 선정 이유

Part 2. 기업 소개

Part 3. STP 분석

Part 4. SWOT 분석

Part 5. 경쟁사 분석

Part 6. Renewal Strategy

Part 7. 결론

본문내용

< 다음의 부진과 네이버의 독주 >
- 불과 몇 년 전까지 국내 최고의 포털 사이트

- 무리한 문어발식 사업 확장 → 선두 자리를 내줌

커뮤니티 : 다음 카페 → 싸이월드
검색엔진 : 다음 → 네이버 지식인


- 다음의 특징 없는 서비스

-> 다음 재기를 위한 전략 수립 필요

- 다음하면 이것 !! 차별화 전략 필요


< 다음의 과거 1등이 될 수 있었던 요인>
무료 전자 우편 서비스

현지화 전략

최초로 포탈사이트의 개념을 인식시킴

한국인의 정서에 맞춤

전략적 제휴

최고 경영자의 능력 - 리더십

선점효과

< 경쟁사 분석 >

- Nate의 Cyworld

유무선 통합서비스

미니홈피

휴대폰 부가 기능

싸이월드 – 메신저 – 휴대폰의 3자연계서비스

-> 유무선 차별화, 엄청난 싸이월드의 고객층

- NHN의 Naver

지식 in 서비스

백과사전, 오픈사전, 지식시장

지식 쇼핑, 가격 비교

네이버 블로그

-> 해외진출의 성공, 검색 78%이상 차지

참고자료

· www.naver.com
· www.google.com
· http://www.zdnet.co.kr/
· http://www.mk.co.kr/ 매일경제
· 싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까? / 김철수/ 길벗
· 네이버스토리 / 장정훈 /뉴런
· 웹2.0 경제학 / 김국현 / 황금부엉이
· 포털사이트 선점이익에 관한 연구 / 이용찬 /연세대 대학원
· 인터넷 포털 사이트의 검색서비스 선호에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 유원상
· YOU UCC 세상을 바꾸는 창조세대와 UCC 기업성공전략/ 마케팅 사관학교/ 김영한