국내외 E-marketing의 사례

소개

국내외 E-Marketing의 사례에 관련하여 작성한 레포트입니다.
E-Marketing이 발전해 온 과정과
미국 일본 한국의 E-Marketing 사례를 정말 완벽하게 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. E-Marketing이란?

1. E-Marketing의 개념
2. E-Marketing의 의의

Ⅲ. E-Marketing의 성장배경

1. 인터넷 가입과 사용의 증가
2. 기업기능에 따른 정보제공의 필요성
3. 지구촌에의 참여

Ⅳ. E-Marketing의 활용과 구성요소

1. 인터넷 문화와 기업의 활용
2. E-Marketing 구성요소
3. 전략적 E-Marketing의 비용관리

Ⅴ. 국내외 Online 기업의 E-Marketing 사례

1. 국내의 사례
2. 미국의 사례
3. 일본의 사례

Ⅵ. 결 론

참고문헌 및 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

우리는 현재 정보화 사회에 살고 있다. 정보화 사회는 다른 말로 ‘다매체, 다채널의 시대’라고 불리기도 한다. 이렇게 현대사회를 규정짓는 가장 중요한 핵심 용어 중의 하나가 ‘매체’라는 사실은 많은 시사점을 제공한다. TV가 문자 메시지의 교환이라는 한계를 넘어서서 영상 메시지의 교환이라는 새로운 세계를 우리에게 제공해주었던 것처럼 최근의 인터넷이라는 신매체는 과거 실현하지 못했던 커뮤니케이션 행위들을 가능하게 하였다. 인터넷을 비롯한 정보기술의 급속한 발전은 우리의 생활을 빠르게 변화시키고 있다. 인터넷을 비롯한 정보기술(IT 정보화 시스템 구축에 필요한 유형·무형의 모든 기술과 수단을 아우르는 간접적 가치창출에 무게를 두는 기술을 뜻하는 정보통신 용어로 정보통신 산업의 발전과 함께 정보혁명을 주도하는 기술로 부각되었다. : Information Technology)의 발달도 일상생활에서의 많은 변화들 외에 기업 활동 영역에서의 변화 또한 크게 일어나고 있다. 특히 마케팅에서 인터넷을 중요한 신매체로 인식하게 되었고, 인터넷이 정보화 사회의 새로운 수단으로 각광받음에 따라 그 중요성 또한 급속히 증대되고 있는 추세이다. 새로운 형태의 마케팅은 전통적인 마케팅의 사고, 양식, 거래관행 등을 완전히 전환시키고 있는데 그 핵심은 바로 고객과의 직접적인 상호작용이 가능한 마케팅(interactive marketing)에 있다고 할 수 있다. 뿐만 아니라 인터넷이라는 공간 속에서 마케팅은 다양한 변수와 예측불허의 요소들에 의해 고려되어지고 있다.
인터넷으로 인해 과거와는 다른 마케팅 환경이 만들어 지게 되고 이러한 마케팅 패러다임의 전환을 가져온 가장 큰 요인은 바로 정보기술 혁신에서 기인한 커뮤니케이션 및 거래 하부구조의 변화에 기인한 것이다. 소비자는 인터넷을 통해 정보입수/처리능력을 높여 보다 현명한 소비자(Smart Shopper)로서 행동하고 있으며, 생산/유통과정에 참여(Prosumer)하거나, 소비자간 조직화를 통해 협상력을 획득함으로서 기존의 공급자 주도 시장구조를 구매자 주도형(Buyer-Centric)시장으로 전환시키고 있다. 따라서 이러한 무한경쟁시장에서 살아남기 위해서는 고객을 더 잘 이해하고, 이들을 위해 충실한 구매대리인의 역할을 함으로서 고객자산을 튼튼하게 구축하는 것이 마케터들의 필수적 사항이 되어가고 있다. 전통적 상거래와는 시장자체가 다르고, 매체의 특성이 다르고, 이용자들의 라이프스타일이 다른 만큼 새로운 접근방법을 요구하며, 따라서 인터넷 마케팅을 효율적으로 수행하기 위해서는 인터넷의 특성을 충분히 파악하여 인터넷의 기술적 요소와 마케팅 전략을 적절히 결합하여 marketing을 수행해야 할 것이다. 인터넷은 이미 우리 삶의 터전이 되어가고 있으며 이 속에서 영리행위를 하기 위해서는 인터넷 마케팅을 잘 이해하고 대응책을 강구해야 할 것이다. 이러한 배경에서 인터넷마케팅의 이론적 개요와 전략을 고찰하고 앞으로의 인터넷마케팅의 향후 발전 방향을 살펴보고자 한다. 또한 인터넷으로 인해 과거와는 다른 마케팅 환경이 만들어지고 있는 점을 파악하고 E-marketing에 관한 전반적인 사항과 국내외 현황, 사례, 최근 이슈(issue)등을 살펴보고자 한다.

참고자료

· 이상진, 2000. 9. 5. “전자상거래 기초와 응용”