정치광고의 문제점

소개

현행 정치광고의 문제점에 관한 레포트입니다.
발표와 제출 둘 다 한 과제물로 부족함이 없을 듯 합니다.

목차

1. 한국적 상황에서 정치광고의 필요성
2. 정치광고의 바람직한 발전방향
3. 결론
참고문헌

본문내용

1. 한국적 상황에서 정치광고의 필요성
1) 선거에 관한 언론보도의 문제점에 대한 하나의 대안으로써 정치광고의 활성화 방안을 제시할 수 있다. 선거 과정에서는 합법성이 중요한데, 이것은 바로 공명선거를 말하는 것이다. 선거와 언론의 역학관계에서 대중매체의 발달로 인해 현대선거에서의 언론의 영향력은 상상을 초월할 정도가 되었다. 선거에서의 언론의 역할은 단적으로 말한다면, 후보자와 유권자를 연결시켜주는 ‘연계역할’이라고 할 수 있다. 하지만 공명선거의 저해요인으로는 흔히 관권, 금권 등이 많이 언급되고 있으나 직․간접적으로 선거 결과에 영향을 미치는 요인으로 언론의 역할을 간과할 수 는 없다. 민주정치가 여론정치이며 민주사회에 있어 정치의 성패 여부는 그 정책이 국민의 이해와 지지를 얻느냐 못 얻느냐에 달려 있고 정치권력의 정당성은 국민의 동의 여부에 좌우된다는 것은 주지의 사실이다.
2) 정치광고를 이용한 이슈의 활발한 전달을 통하여 정치에 대한 유권자의 전반적인 관심과 참여를 유도함으로써 우리사회에서도 점차 심각한 문제로 떠오르고 있는 정치적 무관심, 불신, 그리고 냉담함을 개선시킬 수 있는 수단을 제공하여 건전한 민주주의 발전의 초석을 제공하자는 것이다.
3) 기존 정치인들과 정치제도에 대한 인식의 전환과 새로운 시대에 걸맞은 단계적인 개선이 필요하다는 것이다. 이러한 역할을 제대로 수행해 나갈 수 있는 실천적 대안이 바로 정치광고이다. 이를 통해 정치인들은 스스로 자신들의 정치적 생명을 유지하기 위해 창조적인 사로를 통한 변화를 하게 되어 그들이 몸담고 있는 정치제도도 새로운 시대에 맞게 개선될 것이다. 또한, 정치광고를 통한 정치인들의 자연스러운 세대교체를 이룩할 가능성이 증대할 것이다. 따라서 끊임없이 제기되는 정치인들의 자질시비를 종식하기 위해서는 진정한 선량들을 선출하여 실질적인 세대교체를 이룩하여 바람직한 정치발전을 통한 국가의 발전을 이룰 수 있다.
4) 한국사회의 폐쇄성을 들 수 있다.

참고자료

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· 김영수(2004). 정치커뮤니케이션의 이해. 커뮤니케이션북스.
· Brian McNair(김무곤, 안민호, 양승찬 역)(2001). 정치커뮤니케이션의 이해. 한울 아카데미.
· 탁진영(1999). 정치광고의 이해와 활용. 커뮤니케이션북스.
· 박종렬(1998). 정치광고와 선거전략. 청림.
· 김종원(2004). 정치시장에서 정치광고와 선거방송의 역할과 적용사례 연구.
· 영남대학교 언론대학원 석사 과정.
· 최미경(2003). 정치인의 이미지가 미디어상에 나타난 연구.
· 한성대학교 예술대학원 석사 과정.
· 정수진(2002). 한국 정치광고 제도의 문제점과 개선방안에 관한 연구.
· 동국대학교 언론정보대학원 석사 과정.
· 송재만(1999). 정치광고가 투표행위에 미치는 영향에 관한 연구: 매체 및 광고내용.
· 동국대학교 경영대학원 석사 과정.