타운워칭 방법과 외삽법을 통한 소비트렌드 분석

소개

타운워칭 방법과 외삽법을 통한 소비트렌드 분석

목차

Ⅰ. 서론 - 소비트렌드 분석 방법

Ⅱ. 본론
1. Hyper-retro
2. Playsumer
3. 유유상종

Ⅲ. 결론 - 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서론 - 소비트렌드 분석 방법

지난 5주동안 타운워칭방법과 외삽법을 통해 소비트렌드를 분석하였다.
타운워칭방법인사동, 광화문 교보문고, 종로 반디앤루니스, 강남 교보문고, 명동,
분당 서현역･수내역･정자역, 홍대 주변, 고속터미널역, 종로2가,
동대문, 대학로, 코엑스, 강남역외삽법 - 최근 5년 동안 이슈가 되었던 신문기사 읽기
- 갤러리, 전시회 등 예술 산업의 경향 파악하기
- 최근 3년간 베스트셀러 책 조사, 분석
- 유명한 소비경험사이트의 특징과 게시물 관찰
- 인터넷 포털 사이트 인기 검색어 찾아보기
- 각 관련 사이트를 통해 음반의 경향 알아보기
- 각 관련 사이트를 통해 영화의 경향 알아보기
- 인터넷 유명 쇼핑몰의 현재 베스트셀러 조사하기
- TV프로그램 시청률 조사 (현재 지상파, 케이블)
- 최근 인기있는 TV프로그램을 통해 트렌드 분석
- 최근 인기있는 연예인을 통한 트렌드 분석
- 외국, 국내에서 수상한 광고와, 유명한 광고의 흐름 분석
- 매일경제의 주요기사 제목을 중심으로 읽기 (2005~2007년)
- 해럴드 경제의 대중경제문화지 읽기 (2007년)

Ⅱ. 본론

1. 기억을 넘어 존재하라, 하이퍼레트로 (Hyper-retro)
(1) 용어의 정의(뜻)
: ‘초월’의 뜻을 가진 ‘hyper’와 ‘재유행, 재연의’ 뜻을 가진 ‘retro’가 합쳐져 hyper-retro. 즉, 단순히 과거의 재유행이 아닌 현재와 소통하는 재유행이라는 뜻이다. 과거로부터의 수직적 개념이 아닌 현재와 소통하는 수평적 개념이며, 특히 여기서 retro는 옛날을 그리워하는 포괄적인 개념인 향수와 같은 의미로 쓰였다.

(2) Hyper-retro가 왜 소비트렌드인가?
: 과거에 대한 그리움과 새로운 트렌드에 대한 욕망의 결합 - 소비자들은 과거에 대한 향수를 갖고 있다. 과거는 언제나 익숙하고 편안한 존재이다. 뭐가 뭔지 정신을 차릴 수 없는 복잡한 문화 현상은 익숙하고 이해하기 쉬운 과거 문화적 대상을 선호하게 만든다. 하지만 소비자들은 현재의 새로운 트렌드도 무시할 수 없다. 그렇기 때문에 소비자들은 과거에 대한 그리움을 현재의 트렌드와 결합시켜 새로운 창작의 관점에서의 레트로를 추구하게 될 것이다.
하이퍼레트로는 단순히 과거의 재연이 아니라 과거가 현재를 통해 미래와 소통하는 것이다. 단순히 반복되는 것이 아니라 현재 결핍되어 있는 부분을 채워줄 요소를 과거의 작품에서 찾아오는 것이다. 또 그것을 현재의 시점에 맞게 재창작할 때 진정한 하이퍼레트로라고 할 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음