CI and 경영전략

소개

CI 와 경영전략이라는 주제로 만든 레포트입니다~^^

이번에 수업시간에 발표하기 위해서 피피티와 함께 만든 레포트구요~^^

CI에 대한 체계적인 소개와 국내 4개기업의 사례로 결론을 지었습니다~^^

CI에 대해서 체계적인 조사가 필요하신 분은 도움이 될듯 하네요~*^^*

목차

Chapter 1.
CI(Corporate Identity)의 개념 및 필요성
1. 서론
2. CI(Corporate Identity)의 개념
3. CI의 필요성
Chapter 2.
CI의 역사
1. 해외기업 아이덴티티의 역사
2. 국내기업 아이덴티티의 역사
Chapter 3.
CI의 장점
1. CI의 장점
2. CI의 순기능
Chapter 4.
CI의 도입시기와 관리운용
1. CI의 도입시기
2. CI의 관리운용
Chapter 5.
CI의 시스템
1. CI의 기본시스템
2. CI의 응용시스템
Chapter 6.
CI 사례
1. CI의 국내사례

본문내용

1. 서론

21C 현재 우리가 살아가고 있는 세상은 흔히 이미지를 먹고 마시고 입는 시대라고 말한다. 오늘날과 같이 정보화·다양화·개성화·감성화 시대에 소비자는 생산기관이 본래적으로 가지고 있는 물적 가치보다는 존재 의의를 중시하는 “정보가치”를 판단의 기준으로 삼으며 이러한 소비자 환경의 변화는 기업경영에 큰 영향을 미치고 있다. 이러한 변화 속에서 기업은 환경변화에 대응하기 위하여 정보가치를 창조하고 사회적인 존재의의를 확립하고 전파하기 위해 “경영전략으로서의 CI”를 받아들이게 되었다. 이처럼 현대에는 CI가 경영전략에서 중요한 요소로 자리 잡고 있으며 단순히 시각적인 아름다움을 표현하는 것이 아니라 기업의 이념이나 경영철학을 담아내며 또한 브랜드 경쟁력을 높이는 기업의 강력한 마케팅 수단이자 경영전략으로 자리 잡고 있다.

2. CI(Corporate Identity)의 개념

(1) CI의 사전적 정의
시:아이 [명사] 사명·역할·비전 등을 명확히 하여 기업의 이미지나 행동을 하나로 통합하는 일. 기업의 상호나 마크의 변경 등이 주된 수단이나 넓게는 기업이념이나 사원의 의식변혁까지도 포함함
(2) CI의 개념
“Corporate Identity"의 약자로서 오늘날 기업이 독자적인 자신의 존재 의의를 명확히 하고 적극적인 커뮤니케이션 활동을 통해 자사에 대한 대·내외적 의식과 체질을 개선함으로써 보다 나은 시장 환경과 경영환경을 만들어 내는 총체적인 문화전략을 지칭한다. 이러한 CI는 기업의 통합적 이미지를 형성하여 비즈니스의 효율성을 높임과 동시에 기업의 이미지 유지와 향상을 꾀하는 전략이다. 여기서 말하는 기업이미지 통합계획이란 해당 기업의 이미지를 일관성 있게 통합적으로 운영·관리하기 위한 전략적인 시각 커뮤니케이션을 말하며 이는 하나의 기업이 가지고 있는 이미지를 시각적으로 정리하고 체계화하여 대외적으로는 기업의 철학과 미래비전 등 기업의 실체를 확인하도록 하여 기업의 브랜드 가치를 높이고 대내적으로는 질서 있고 체계적인 시스템의 관리로 합리적인 경영과 사원들의 마인드를 고양시켜 체계화된 조직의 틀을 이루게 하는 것이 궁극적인 목적이다. 이러한 CI는 초기에 기업의 정체성을 의미했다.

참고자료

· 없음