아모레퍼시픽의 멕시코 남성화장품 시장 진출을 위한 환경분석

소개

국제경영학_아모레퍼시픽 남성화장품의 멕시코시장 진출을 위한 환경분석 PPT
font : 산돌도로표지판M

목차

Ⅰ. 기업선정
 1. 기업소개
2. 기업연혁
3. 제품소개
4. AP의 해외진출


Ⅱ. 거시적 환경
1. 선정국가
2. 선정도시
3. 정치적 환경
4. 법률적 환경
5. 문화적 환경


Ⅲ. 미시적 환경
1. 시장 분석
2. 경쟁자 분석
3. 경쟁자 분석
4. SWOT 분석

 
Ⅳ. 결론

본문내용

내용 中
** 시장분석

유통경로 : 백화점, 대형 유통마트, 직판으로 구분
백화점에는 세계적인 유명 브랜드가 진출
최근 소비자들은 대형 유통 마트를 통한 화장품 구입이 급증
전체 화장품 판매의 75% 이상이 15개 내외의 대기업에 집중
그 중 80% 이상이 다국적 기업
멕시코의 1인당 GDP는 7925달러(2006년 추정)에 불과하며, 빈부격차가  심하므로 고가의 하이엔드(high end) 제품군의 시장점유율은 1%에도  미치지 못함.
  - 고가품시장에서는 비오템(Biotherm)의 시장점유율이 41%로 시장 1위를 차지하고 있음.
  - 전체 화장품 시장에서 고가품이 차지하는 비중은 미미함.
But, 2006년 비오템의 남성용 화장품 매출이 30% 증가

참고자료

· 한국보건산업진흥원
· DIA
· LG 전자
· 아모레퍼시픽
· 외교통상부