상업주의 방송과 편성

소개

언론정보 수업에서 제출했던 리포트입니다. 유용하게 사용하셨으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 방송의 상업주의(commercialism)
1) 상업주의의 개념
2) 방송사 재원구조- 대부분 광고료에 의존
2. 편성
1) 편성의 정의- 주제와 형식을 결정, 프로그램 분량, 배치 등을 계획
2) 편성이념- 공통적으로 공익성을 추구한다.
3) 공익성의 개념
4) 시청률에 의한 프로그램 평가와 개편

3. 편성전략과 문제점
1) 편성전략의 예시와 전략별 문제점
ㄱ. 실력편성
ㄴ. 보완편성
ㄷ. 함포사격용 편성
ㄹ. 스턴트 편성
ㅁ. 엇물리기 편성

2) 편성의 문제점-시청률과 광고를 의식한 편성
ㄱ. 선정성과 폭력성
ㄴ. 공익프로그램 후진배치, 폐지, 시간감축,
ㄷ. 모방

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ.서 론
무분별한 다 채널 매체시대를 살아가는 사람들은 자의든, 타의든 수많은 매체를 이용하고 있다. 그 중에서도 대표적인 것이 방송이다. 과거 방송의 주체는 방송을 하는 자 이었지만, 현재방송의 주인은 바로 시청자다. 그럼에도 불구하고, 방송국들이 방송의 목적인 공공성을 뒤로한 채 프로그램을 송출하고 있다. 심지어 표절까지 당연시하고 있는 현실이다.
우리의 방송구조는 국가의 영향을 받았던 시기이거나 자본의 영향을 받았던 시기이건 상관없이 방송의 내부에는 상업주의 원리가 자리 잡고 있었다. 이 또한 자본의 논리이지만 이것이 방송제도나 구조와 관계없이 우리 방송의 내부에 깊게 뿌리를 내리고 있는 한 방송의 독립성과 자율성의 확대는 장애를 받게 된다. 결국 상업주의 덫에 걸려 이것으로부터 자유롭지 못한 한 방송의 독립은 이루어질 수 없다. 이번 논의에서는 상업주의와 공익성의 개념을 명확히 하고 상업주의로 인한 편성은 어떻게 나타나며 그에 따른 문제점은 무엇인지에 대해서 논의해 보겠다.
Ⅱ. 본 론
1. 방송의 상업주의(commercialism)
1) 상업주의의 개념
상업주의라는 말은 막스 비판의 변형된 개념이다. 현재 미디어 산업의 구조나 미디어 문화 변화에 관련된 개념을 표현한다. 한 측면에서는 ‘상업주의’가 자유시장 체제를 지시하지만, 다른 측면에선 대량생산되고 상품으로 시장에 나와 있는 미디어 컨텐츠를 가리키기도 한다. 또한 미디어의 공급자와 소비자 사이의 관계의 결과를 의미하기도 한다.
‘상업적’이라는 용어가 방송에 적용되었을 때는 대규모 시장을 향해서 경쟁하는 것을 말한다. 상업 컨텐츠는 광고가 많다는 특성 외에도 오락 지향적이며, 피상적이고 순응적이며 정형화 되어 있다고 할 수 있다.
상업방송을 하면 프로그램의 상품적 가치를 높임으로써 판매 가치를 높여 이윤추구를 극대화하려는 기업 생리가 작용하는데, 프로그램의 상품가치를 높인다는 것은 프로그램의 광고 가치를 높이는 것이고 그러기 위해서는 높은 시청률의 프로그램을 만드는 것이다. 그래서 상업주의에서는 필연적으로 시청률주의가 생겨난다.

참고자료

· 강형철(2004), 공영방송론, 나남
· 김지문(2003), TV가 TV를 말한다, 커뮤니케이션북스
· 방송위원회(2003), 2003년 TV 시청행태연구
· 오택섭 외(2003), 미디어와 정보사회, 나남
· 조성호 (1996), 시청률과 텔레비전 편성, 커뮤니케이션북스
· 최영묵(1997), 방송공익성에 관한 연구, 커뮤니케이션북스
· 한국방송개발원(1996), 편성의 과학화를 위한 시청률 활용방안 연구
· McQuail, Denis (1987), Mass Communication Theory
· ; 오진환 역(1990) 「매스커뮤니케이션 이론」, 나남
· Kinds http://www.kinds.or.kr/