의생활양식과 의복구매태도의 상관관계에 관한 연구 (서울시 여대생 중심)

소개

<논 문>
의생활양식과 의복구매태도의 상관관계에 관한 연구
- 서울시 여대생을 중심으로 -

※ 결과분석 및 결론 부분은 각자 보충하셔서 쓰시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 의의
2. 연구의 목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 의생활양식
1) 생활양식의 개념
2) 생활양식의 분석방법
3) 의생활양식의 유형
2. 의복구매태도
1) 청년기와 의복
2) 소비자구매행동의 개념
3) 의복구매태도
Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 연구문제
2. 연구대상 및 자료분석
3. 측정도구 및 측정방법

본문내용

1. 연구의 의의
의복은 인간 생활에 있어서 각 개인의 가치관과 생활 스타일을 나타내는 표현적 역할과 사회적 측면의 상징적 기능 그리고 심리적 안정성과 안전성을 얻게 하는 도구적 기능을 갖는 등 인간의 환경 적응에 매우 중요한 역할을 하고 있다. 그러므로 소비자가 의복을 구매할 때는 개인이 속한 문화적, 사회적 특성과 개인의 직업, 경제력, 생활 양식 및 심리적 특성에 영향을 받으며 이들의 상호 작용에 의하여 구체적인 구매행동이 나타나게 된다.
특히 현대사회는 국가의 경제발전에 의한 소득의 향상, 여가시간의 증가. 젊은 층의 영향력 증가, 여성의 지위향상과 활동영역의 확대, 대중매체의 발달, 유통구조의 다양화와 현대화 등의 영향으로 소비자들의 의식관과 가치관의 변화를 수반하면서 새로운 생활양식을 영위하고 있다. 이에 따라 소비자의 개념이 의복을 구매하고 소비하는 단순한 구매자 내지 소비자라는 개념에서 의복을 자신의 생활양식과 상호 연관시켜 연출하는 ‘생활인’이라는 개념으로 전환됨에 따라 소비자를 경제적인 측면에서만 파악할 것이 아니라 생활 전체에 대한 다면적인 측면에서 파악해야했다.
소비자가 선택하는 의복이나 유행은 소비자의 생활 패턴이나 라이프 스타일에 밀접하게 관련되며 특히 의복은 소비자 행동 중에서 개인의 생활 패턴으로부터 가장 많은 영향을 받는다. 그리고 이미 소비자의 행동을 예측하기 위해 사용되었던 가장 보편적인 기준은 인구 통계학적 특성과 사회계층. 심리학적 특성이었으며 이들 모두는 추가적인 자료를 필요로 하는 불충분한 것들이었다. 새로운 기준으로서 라이프 스타일은 이러한 인구통계학적 장점과 심리학적 특성의 차원성을 겸비한 것이다.
이러한 라이프 스타일 접근 방법에 대한 소비자 행동 연구는 이윤을 획득하기 위하여 마케팅 활동을 하는 기업의 측면에서나 욕구를 충족하기 위하여 제품의 서비스를 구매하는 소비자의 측면 모두에게 매우 중요한 의의를 갖는다고 볼 수 있다.
이중에서도 우리는 의생활양식과 의복구매행동에 영향을 미치는 의복구매태도와의 상관관계를 연구해보고자 한다.

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