이마트 전략

소개

자료 수집
관찰, 신문 뉴스 발췌
조사 일시
2007년 7월 4일 ~ 7월 11일
조사 대상
용산점 이마트, 천호점 이마트

목차

사례
용산점
점포안내
How?
천호점
점포안내
How?

본문내용

조사목적: 대형마트 포화상태에서 이마트가 나아갈 방향에 생각해보다가
기존 각 지점마다 특징을 돌출시킴으로써 소비자에게 새로운 서비스
를 제공 할 수 있는 방법에 대해서 조사해보았습니다.

조사장소: 용산점 이마트, 천호점 이마트

조사날짜: 2007년 7월 4일 ~ 7월 11일

CF] 아웃백이 아웃백에 도전한다 ‘최고에 도전한다.’
지난 몇 주동안 ‘아웃백에 도전한다’는 정체불명(?)의 메시지가 외식업계를 긴장시켰다. 그러나 화제의 주인공은 ‘업계 최고의 아웃백에 도전한다’는 아웃백이었다. ‘아웃백 vs 아웃백’ 캠페인 광고는 각 매장끼리 ‘필살기’를 내세워 최고에 도전하는 모습을 재치있고 실감나게 담고 있다.최고의 스테이크 맛을 놓고 기본에 충실한 부평역사점과 외국인들이 인정한 이태원점이 대결을 벌인다. 또 데이트 코스를 놓고 낮에는 바다. 밤에는 광안대교의 야경을 앞세운 부산 남천점과 왼쪽에는 공원. 오른쪽에는 한강이 있는 서울 여의도점이 격돌하는 내용이다. 전국 17개 지역의 아웃백 90개 지점이 총 45개 라운드에서 선의의 경쟁을 펼치며 각 매장의 노하우를 통해 최고가 되기 위한 노력을 생생하게 보여주고 있다.각 매장 직원들의 생생한 모습을 담기 위해 90개 지점에서 무려 300명이 넘는 아웃백 직원들이 모델로 출연했다. 카메라 앞에 처음 서보는 직원들의 재치있는 말솜씨에 촬영 내내 웃음이 끊이지 않았다고 한다. 촬영 도중 손님이 오면 즉시 안내하고 주문을 받는 ‘프로 정신’을 발휘하는 바람에 촬영이 중단되는 해프닝도 있었다.

출처: 스포츠 서울닷컴: 2007/02/11

참고자료

· 없음