브랜드관리 롤리타 렘피카

소개

경영학과 브랜드관리수업시간에 최종발표자료입니다.
가장높은 점수를 받은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. Lolita Lempicka 주제선정이유

Ⅱ. Lolita Lempicka 제품소개
ⅰ. ‘Lolita Lempicka‘

Ⅲ.해외 진출
ⅰ. 프랑스 향수 시장 현황
ⅱ. 태평양 해외 진출 배경
ⅲ. 태평양 프랑스 시장 진출과정

Ⅳ.롤리타 렘피카의 탄생
ⅰ. 향수 시장 진출 배경
ⅱ. 브랜드 아이덴티티 성립
ⅲ. 향수 시장 진출 성과

Ⅴ.브랜드 관리 성공요인

Ⅵ. 한계점

Ⅶ.향후 브랜드 관리 전략
ⅰ. 프랑스에서의 전략
ⅱ. 우리나라에서의 전략
ⅲ. 제3국가에서의 전략

Ⅷ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 주제 선정이유
현재 향수의 종주국인 프랑스에서  매출 3,4위를 차지하며 세계 향수시장의 관심대상으로 떠오른 브랜드
‘Lolita Lempicka‘ 우리나라 화장품 브랜드 1위인 태평양 제품
세계 화장품 글로벌 브랜드 Top 10 진입을 목표
성공의 발판을 마련해준 ‘Lolita Lempicka‘의 브랜드 전략을 주제로 선정

Ⅱ. ‘Lolita Lempicka‘ 는 무엇인가?
1. ‘Lolita Lempicka‘
“순수하고 자유 분방한 소녀와 자신만의 세계가 있는 여인과의 만남, 아련한 추억이 담긴 과거와 내일에의 기대를 담은 현재의 공존을 컨셉으로 출발한 롤리타 렘피카는 디자이너의 끝없이 펼쳐지는 상상력을 현실이라는 캔버스 위에 고스란히 옮겨 놓은 향수로서 자신 안에서 상반되는 모든 면들을 받아들이면서 자신의 감정에 솔직하고 자유롭게 표현하고자 하는 현대 여성들에게 아주 잘 어울리는 향수이다

 ① ‘Lolita Lempicka‘ 이름의 탄생
- 의류 디자이너  ‘Lolita Lempicka‘의 이름

당시 유니섹스적인 시대적 분위기에서 당당한 현대의 여성상을 표현 할 수 있는 인물

Lolita는 러시아 작가 노보코브의 소설 “Lolita”의 주인공

Lempicka는 폴란드의 표현주의 화가인 타마라 드 렘피카로 얼음같은 이성 속에 불꽃같은 열정을 숨겨둔 여인상을 상징

‘Lolita Lempicka‘는 그 이름만으로도 브랜드가 표현하는 세계를 그대로 담고 있다.

  ② ‘Lolita Lempicka‘ 디자인 스토리
 향수를 담고 있는 BOX는 상큼하면서도 자연의 분위기

향수 뚜껑은 골드 처리된 감초 줄기에 꽃힌 사랑의 화살을 맞은 하트 상징

골드와 화이트 애나멜로 칠해진 아이비 잎으로 장식된 용기는 글래스를 녹여서 디자인하는 유럽의 전통적 기법과 글래스 위에 사과꼭지를 그대로 스프레이로 사용할 수 있는 고도의
하이테크 기법으로 이루어져 있다.

참고자료

· 없음