경쟁 전략의 응용 - 마케팅의 개념과 사례

소개

각 마케팅 기법에 따른 기사자료 모음입니다.

목차

덤마케팅
공동마케팅
향기마케팅
촌티마케팅
스타마케팅
감성마케팅
컬러마케팅
커뮤니티마케팅
영화마케팅
귀족마케팅
자료출처

본문내용

공동마케팅

2개 이상의 기업이 판매전략ㆍ가격책정ㆍ판촉 등의 마케팅 활동을 공동 으로 협력 전개하는 것. 기업간 전사적인 경우도 있지만 대부분 제품별 협력체제를 유지하고 있다.

유형은 제품명을 똑같이 사용하는 방식(joint marketing)과 제품명을 서로 다르게 사용하는 방식(parall marketing)이 있다. 제약ㆍ화장ㆍ문 구 등 업계에서 코마케팅을 도입 운영하는 이유는 공동판촉으로 광고 및 판촉경비를 절감할 수 있으며 가격경쟁을 방지할 수 있고, 시장 정보의 공유를 통해 단시일 내에 시장확대를 이룩할 수 있기 때문이다. 그러나 코마케팅은 협력회사간 철저한 역할 분담과 상호 신뢰를 바탕으로 전개 되는 서구식 마케팅인데 비해 우리 기업은 자본과 경영이 분리되지 않은 상태에서 경영주의 ＇내기업＇이라는 독점의식이 강해 쉽사리 경쟁사와 협 력체제를 갖추기 어렵다는 문제점이 있다.


[사례1]
화장품도 사고 공짜 녹차도 마신다
[프라임경제 2006-03-31 13:50]

‘전략적 제휴’가 올 해 기업경영의 최고 화두로 떠 오른 현 시점에서 음료업체와 화장품 업체가 전략적 제휴를 맺어 화제를 모으고 있다.

한국 코카콜라는 새로운 녹차음료 브랜드 ‘산뜻한 하루 녹차’ 출시를 기념해 화장품 브랜드 더페이스샵과 전략적 파트너십을 체결, 다음 달 1일부터 대대적인 공동 샘플링을 펼친다.

이번 전략적 마케팅 파트너십 체결은 한국 코카콜라와 더페이스샵과의 중·장기 전략적 파트너십 구축을 위한 신호탄으로, 우선 ‘산뜻한 하루 녹차’ 브랜드와 ‘더페이스샵’간의 공동 샘플링을 진행하게 된다고 회사 측은 밝혔다.

코카콜라는 더페이스샵의 전국 400개 매장에서 고객들을 대상으로 ‘산뜻한 하루 녹차’ 정품 100만병 이상을 무료로 증정할 예정이다.

참고자료

· 프라임경제 - http://www.pbj.co.kr/
· 국민일보 - http://www.kmib.co.kr/
· 고뉴스 - http://www.gonews.co.kr/
· 디지털 타임스 - http://www.dt.co.kr/
· 파이낸셜 뉴스 - http://www.fnnews.com/
· 전자신문 - http://www.etnews.co.kr/
· 중앙일보 - http://news.joins.com/
· 네이버 지식인 - http://kin.naver.com/