신라면의 인기요인과 마케팅전략

소개

신라면의 인기요인과 마케팅 전략에 관한 글 입니다.

목차

1. 서론
1.1. 화제 제시
1.2. 연구 방법

2. 신라면의 인기요인
2.1. 품질의 차별화
2.2. 차별화된 컨셉 창출

3. 신라면의 마케팅 전략
3.1. 브랜드 네이밍과 매운 라면이라는 명확한 컨셉 전달
3.2. 차별화된 가격으로 신규시장 개척
3.3. 광고 전략
3.4 브랜드 제고를 위한 프로모션

4. 해외에서의 신라면의 인기
4.1 해외 시장 마케팅 전략
4.2 해외 진출 사례
4.3 무단 모방 사례

5. 타 라면의 성공사례
5.1. 노르웨이 ‘미스터 리’라면
5.2. 틈새라면
5.3. 세계 최초로 인스턴트 라면과 컵라면을 개발한 닛신식품
5.4. 타 성공사례를 통한 인기 유지 전략 계획

6. 결론
6.1. 요약 및 결론

7. 참고문헌

본문내용

1. 서론

1.1. 화제 제시

지난 IMF 시기에 모든 경제지표가 하향곡선을 긋고 있음에도 불구하고 유독 성장세를 보인 카테고리를 뽑는다면 라면이라고 해도 과언이 아닐 것이다. 이렇듯 라면은 그 역사만큼이나 우리 실생활에 깊게 뿌리를 내리고 있는 식품카테고리의 한 종류라고 하겠다. 라면은 1960년대 초반 절대적 빈곤으로 인한 식량부족현상 타개를 목적으로 국내에 처음 소개되었다. 1970년대에는 라면의 대중화가 확산되면서 경쟁이 강화되고 다양한 제품이 모색된 시기를 거쳐 1980년대에 이르러 라면시장이 초고속으로 성장, 발전하였다.
1986년 10월에 개발된 농심 <신라면>은 소고기를 주원료로 완전진공 농축 시킨 소고기 엑기스에 각종 천연 양념을 잘 조화 시켜 만든, 전통 가정요리로부터 유래된 얼큰한 소고기국 맛의 제품이다. 160여종의 제품이 각축전을 벌이고 있는 국내 라면시장에서 단일 품목으로 20%정도의 시장점유율을 차지하고 있는 라면의 대명사격이다.
아울러 국내에서의 인기 못지않게 일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국 등 해외에서도 그 독특한, 매콤한 맛으로 사랑 받고 있으며, 국내에서보다 훨씬 비싼 가격에(2∼4배) 팔리고 있어, 더더욱 화제를 모으고 있는 제품으로 더 유명하다. 1997년 8월에는<신라면 컵>, 그해 12월에는 <신라면 큰 사발면>을 출시하였다.
올해로 출시된 지 만 20년이 되는 <신라면>은 개발 되자마자 선풍적인 인기를 모으기 시작해 지금까지도 꾸준히 소비자들의 사랑을 받고 있다. 그렇다면 신라면의 인기요인과 마케팅 전략, 또한 앞으로 유지하기 위한 전략을 알아보도록 하겠다.

1.2 연구 방법

인기 요인과 마케팅 전략에 관한 것은 농심이나 신라면 홈페이지 등을 통해 알아보고, 타 성공 라면 업체의 인기 요인, 마케팅 전략 등을 그 기업들의 기업주의 저서 등을 통해 알아보고, 또한 그들을 통해 배울 수 있는 인기유지 전략 등을 알아보겠다.

참고자료

· → 김복현(2001), 틈새라면도 벤처다, 산성미디어
· → 이철호(2001), 노르웨이 라면왕 미스터 리의 Be Happy!, 창작시대
· → 스즈타 다카시(2005), 일본 최고의 라면왕 안도 모모후쿠의 제로로부터의 성공법칙, 한스미디어
· → ㈜농심 홈페이지(www.nongshim.com)
· → 신라면 홈페이지(www.shinramyun.co.kr)