PPL광고

소개

PPL광고의 역사 및 종류와 사례 등을 포함되어 있으며 PPL이 앞으로 나아가야 할 방향도 포함되어 있습니다.

목차

■ PPL
■ PPL의 기능 및 역할
■ PPl의 규제 조항
■ PPL 규제의 찬,반 입장
■ PPL의 이해관계
■ PPL의 유형
■ PPL의 발전방향
■ PPL의 성장요인
■ PPL 광고의 효과
■ PPL의 이해관계
■ PPL의 사례
■ PPL의 실패사례
■ UCC와 PPL의 결합
■ PPL의 미래
■ 결 론
■ 참고문헌

본문내용

■ PPL (Product Placemwnt)
영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에
상품의 이미지를 심는 것이다. `간접광고`라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의
주대상층이 제품의 목표소비자이며, 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지
효과도 기대할 수 있어 효과적인 전략으로 널리 활용된다.
영화의 PPL은 영화관객뿐 아니라 비디오, 케이블TV 및 공중파방송 등 2차, 3차에 걸친
후속 시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수적으로 확대할 수 있다.
■ PPL의 기능 및 역할
• 매출증대 및 브랜드 이미지 제고
PPL은 협찬사의 매출을 7～8% 증가시킨다는 업계의 보고에서도 알 수 있듯이 PPL의 가장 기본적인 기능은 매출증대에 대한 직접적인 기여에 있다. 실례로, 스티븐 스필버그 감독의 영화에 등장했던 Reeses Pieces라는 초콜릿은 영화개봉 3개월 만에 매출신장률이 66% 이르렀으며, 같은 기간 동안 Reeses Pieces를 판매하는 극장의 수도 600개에서 800개로 늘어났다.
국내에서는 97년 유니텔이 통신을 통한 사랑이야기를 다룬 영화 <접속>의 제작사인
명필름에게 인터넷 무료사이트의 개설과 함께 1천만원 상당의 영화 입장권 구매 등의 협찬 제공하였는데, <접속>의 흥행성공 덕택에 신규가입자가 약 30%이상 증가하는 결과를 얻을 수 있었다. 한편 TV 드라마를 적극적으로 활용하여 성공한 사례들도 있다. 기아자동차는 스포츠카인 엘란(ELAN)을 MBC미니시리즈 <의가형제>에서 주인공의 차량으로 등장시킴으로써 제품의 이미지 제고는 물론 드라마가 방영되던 한 달간 무려 45대를 판매하는 성과를 거뒀다.
그 이전에 엘란의 한 달 평균 판매대수가 10대에 불과했던 것을 감안하면 커다란 매출신장이 아닐 수 없다.

참고자료

· • 브랜드스톡 손일권 PPL의 기능 및 역할
· • metappl 이종민 국내 TV프로그램 간접광고 규제조항
· • http://blog.naver.com/syjh2329?Redirect=Log&logNo=130018981740 블로그
· • http://blog.naver.com/rick911?Redirect=Log&logNo=40023348162 블로그
· • 이강희 영화속 상품광고 PPL에 관한 연구
· • 미디어오늘 UCC와 PPL의 결합
· • http://blog.naver.com/sopy400?Redirect=Log&logNo=120003303701 블로그