시장에서 경쟁을 분석(아파트 시장을 중심으로)

소개

시장에서 경쟁을 분석하였습니다.(아파트 시장을 중심으로)

목차

아파트 시장의 환경 변화
시장환경
환경변화에 의한 기회 / 위협요인 분석
환경변화에 대한 강점 / 약점 분석
경쟁분석
자사분석
경쟁사 분석
- 푸르지오 / We’ve를 중심으로
시장상황 / 경쟁분석을 통한 향후 과제

본문내용

푸르지오 / We’ve를 중심으로
시장상황 / 경쟁분석을 통한 향후 과제
시 장 분 석
아파트 시장의 환경 변화
『브랜드화』
아파트 브랜드의 춘추전국 시대
전략적 브랜드 관리
⇒ 차별화(Differentiation)된 브랜드 이미지 형성
아파트 시장의 환경 변화(Cont.)
아파트 시장의 브랜드 도입 배경
분양가 자율화
아파트 시장의 완전 경쟁체제 도입 (IMF 이후)
시공품질에 의존한 차별화의 한계
2000년 삼성물산의 래미안 도입
→ 아파트 시장에서 자체 브랜드 개발 현상의 도화선
브랜드가 아파트의 가치와 품질의 평가기준으로 변화
아파트 시장의 환경 변화(Cont.)
아파트 시장의 브랜드화 이후
브랜드 가치에 중점
모든 기업들이 자사의 브랜드 가치를 높이기위한 전략 수행
아파트 브랜드의 질적 / 양적 성장
기업간의 경쟁을 통한 발전
환경변화에 따른 기회/위협요인 분석
기회요인
POSCO의 인지도를 통한 긍정적 반응
위협요인
소비자들 사이의 입소문 부재
진입장벽
환경변화 대응에의 강점/약점 분석
강점
POSCO에 대한 소비자들의 긍정적 인식
기간산업체가 제공하는 우수한 품질 기대
약점
POSCO에 대한 소비자들의 부정적 인식
경 쟁 분 석
자사분석 (POSCO The #)
브랜드 슬로건
내 삶의 반올림 POSCO The #
역사 / 현황
2002년 서울 강남구 도곡동 포스코트로 시작
전국적으로 총 56개의 아파트, 오피스텔, 주상복합단지 건설
(하와이 소재 주상복합단지 포함)
자사분석 (POSCO The #)(cont.)
제품의 특징
어고노믹스 (Ergonomics) 디자인
‘인간공학’, ‘생물공학’을 의미하는 단어
인간의 심리적·신체적·환경적 요소를 고려
3개의 디자인 원리와 7개의 컨셉으로 구성
자사분석 (POSCO The #)(cont.)
광고의 변화
2002년 전반기
브랜드를 알리고
삶의 반올림이라는
이미지 정립
자사분석 (POSCO The #)(cont.)
2002년 후반기
장동건을 모델로 기용
삶의 반올림이라는
이미지를 보다 확실히
심어주기 위한 전략
자사분석 (POSCO The #)(cont.)

참고자료

· 없음