참이슬프레쉬의 앞으로 방안

소개

참이슬프레쉬의 현재 상황과 마케팅전략....향후 대처방안에 관한
PPT자료입니다..

목차

1.진로 경영 전략 및 상품 설명
2.환경 분석
1) 시장 분석
2) 미시적 관점
3) 거시적 관점
4) SWOT 분석
3. 마케팅 전략
1) 4P
2) STP
4. 대안
5. 향후 전망

본문내용

진로 경영 전략 및 상품 설명
(1) 최고의 품질 경영
- 특허 받은 천연 대나무 숯 정제법
- 정제공법의 효과를 높여 품질 향상
(2) 최상의 고객 만족
- 1924년 창설 이후 끊임 없는 고객의 사랑
(3) 창조적인 혁신과 도전
- 고객을 위한 끊임없는 연구개발
ex) 참 이슬 fresh (19.8도)
500mL PET 개발
국내 최고 소주제품에 점자표기 도입
1) 경영 전략
1. 경영
전략
*
*
진로 경영 전략 및 상품 설명
(1) 품질 향상된 천연 알칼리 소주
(2) 깔끔하고 깨끗한 소주
(3) 참이슬 fresh만의 특허기술
(4) 죽탄을 이용한 주류의 제조방법
(5) BCA 공법
- 필수미네랄을 효율적으로 추출할 수 있음
(6) Marrying 공법
- 끝 맛까지 깨끗한 참 맛을 유지
2) 상품 설명
1. 경영
전략
*
*
1) 시장분석 - 소비자의 Needs & Wants
여성 음주 인구의 편입
건강에 대한 관심도 증대
기존의 소주에 대한
인식 변화
건강을 고려한 소주에 대한
Needs 확대
좀더 Light한 소주에 대한
Needs 확대
커뮤니케이션 수단으로서의
소주 Needs 확대
2. 환경
분석
*
*
1) 시장분석 - 소비자의 Needs & Wants
부드러운 맛
소비자의 Needs & Wants
건강을 고려한 소주,
Light한 소주에 대한 Needs 강화
커뮤니케이션의 수단
감성적인 이미지
건강 > 가격
‘ 순한 소주 ’
2. 환경
분석
*
*
1) 시장분석 - 국내 소주 시장의 점유율
20도 소주시장, 참이슬 점유율 하락!
-한경 06/26
뚜렷한 경쟁자가 없다시피 했던
참이슬의 독주시장 체제에
위기가 오고 있다!!
처음처럼 1천만병 판매(출시 17일만에)
수도권과 강원지역에서 강세인 처음처럼!
2. 환경
분석
*
*
두산 ‘처음처럼’
- 참이슬 fresh보다 0.2도 높은 소주(20도 소주)
- 최초 알칼리 환원수를 사용 > 부드러운 목 넘김
- 숙취에 도움을 주는 성분 추가
- 20~30세의 젊은층을 타겟
>> 특히 순한 술을 선호하는 여성과 젊은 애주가들을 주타겟
- 브랜드 네이밍과 마케팅에서 차별화 시도
>> 과음한 다음날에도 몸상태가 회복된다는 뜻의 제품 컨셉
2) 미시적 관점
2. 환경
분석
*

참고자료

· 없음