[광고 기획서] 레쓰비(캔커피) 광고 기획서

소개

캔커피 레쓰비 광고 기획서 입니다.

광고 기획론

2007년 1학기 A+ 받았습니다.

잘 활용하세요~

목차

상황분석
SWOT 분석
광고전략
Creative 전략
매체전략
SP전략
PR전략

본문내용

상황 분석 (경쟁사)

원두 사용 고급커피 10 여종 이상 출시
프리미엄 캔커피 매출 65%, 20~30대 남성 소비
저가형 캔커피 16.9% 증가
프리미엄 캔커피 45.2% 증가
원두 캔커피 125% 증가

레쓰비를 구매하는 이유는 무엇입니까?

“가격이 저렴하잖아요”
“예전부터 레쓰비를 잘 마셔서 버릇처럼  구매해요”
“맛이 달달한게  제 입맛에 맞아요”
“프리미엄커피요? 요즈음에 들어서 다양하게 하나씩 먹어보고 있어요”

“싸니까요”
“저희 아버지도 좋아하세요”
“맛은 다 비슷비슷한것 같아요”
“프리미엄커피요? 라떼류는 괜찮은데 다른 커피들은 맛이 너무 강해서…  그리고 비싸잖아요”

참고자료

· 없음