마케팅-광고속의 미술 이야기

소개

자본주의의 꽃으로 불리는 광고는 기발한 착상이 생명. 문화와 이미지를 중시하는 현대인에게 소구하기 위해서는 순수미술에서도 고품격 아이디어를 찾아내야 한다. 명작을 내세워 교묘하게 소비자에게 다가서는 첨단 광고기법과 그 숨은 논리. 광고는 상품이 있고 소비자가 있는 시장에서만 자랄 수 있는 자본주의의 꽃이다. 옛 동구권이나 북한의 빛 바랜 사진 같은 살풍경 속에서는 어디에서도 광고를 찾아볼 수 없다.

목차

▶ 아파트 파는 다빈치 에어컨
▶ 만져질 듯 생생한 시각효과
▶ 상품 빛내는 ‘액자의 마술’
▶ 이발소 그림과 고흐
▶ 명작 패러디로 인지도 선점
▶ 원반을 든 여인상
▶ 신귀족 ‘보보스’를 노린 광고들

본문내용

▶ 아파트 파는 다빈치 에어컨 파는 피카소
자본주의의 꽃으로 불리는 광고는 기발한 착상이 생명. 문화와 이미지를 중시하는 현대인에게 소구하기 위해서는 순수미술에서도 고품격 아이디어를 찾아내야 한다. 명작을 내세워 교묘하게 소비자에게 다가서는 첨단 광고기법과 그 숨은 논리. 광고는 상품이 있고 소비자가 있는 시장에서만 자랄 수 있는 자본주의의 꽃이다. 옛 동구권이나 북한의 빛 바랜 사진 같은 살풍경 속에서는 어디에서도 광고를 찾아볼 수 없다.

광고라는 꽃이 자라기 위해 필요한 또 한 가지 조건이 있다면 자유일 것이다. 만들고 팔고 살 수 있는 자유 말이다. 이 자유가 얼마나 모순에 찬 허울 좋은 것인지를 지적하는 일은 이제는 철 지난 이야기에 지나지 않는다. 하지만 광고를 자본주의의 꽃이라고 말할 때 이 꽃이 요사스러운 꽃인지도 모른다는 의혹은 지우기 힘들다. 이렇게 광고는 보기와는 달리 결코 단순하지 않다. 주위에 지천으로 널려 있어 마치 공기처럼 매일 호흡하고 살아가지만 실제 광고는 매우 복잡한 메커니즘을 지닌 시스템이며, 동시에 그것으로부터 아무도 자유스러울 수 없는 거대한 권력이기도 하다.
인간이 오늘날처럼 이미지가 집중된 시대에 살았던 때는 일찍이 없었고, 홍수를 이루는 이미지의 대부분은 광고와 관련을 맺고 있다. 소형 인쇄물은 물론이고 벽 전체를 도배하다시피 한 대형 간판에서부터 고화질의 멀티비전을 이용한 동화상 이미지까지 우리는 이제 이미지에 포위되어 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 쏟아지는 이미지의 홍수는 우리를 불안하게 한다. 상대적으로 빈한한 사람들이 광고 이미지에 더 많이 노출돼 있다는 점도 아이러니다.
하지만 광고는 노동자든 지식인이든 남녀노소를 가리지 않고 거의 모든 인간을 단순 소비자로 바꾸어놓았다. 이렇게 보면 광고는 상품에 대해 이야기하는 것이 아니라 사회에 대해, 그리고 구매력으로 재편된 새로운 인간관계에 대해 말하고 있다는 지적이 정확한 평가일지도 모른다. 이 새로운 사회관계와 인간관계는 사물을 보는 관점과 가치관을 바꾸어놓았고 감성과 감각까지 바꾸어 놓는가공할 위력을 발휘하고 있다. 광고에 대해 생각한다는 것은, 그러므로 광고를 시각예술의 한 장르로 정당하게 취급하는 것을 전제로 하며, 나아가서는 본다는 행위의 위력을 인정하는 것이기도 하다.

참고자료

· 없음