17차 음료에 대한 시장조사

소개

경영과 마케팅 수업에서 마케팅 기획서의 과제에 해당하는 과제입니다.

17차의 시장조사를 비롯하여 왜 17차를 선호하는지 전략 등 다루었습니다.

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ. 본론
1. 왜 17茶를 선호하는 것일까?
2. 상황 분석
3. 2007남양유업
4. 타깃 마케팅 전략(STP)
5. 4P`s 전략
6. SWOT
Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ 서론

6년 전 웅진식품이 현미보리차 하늘보리를 처음 시장에 출시했을 때 이런 의문을 품었었다. 과연 저 음료가 팔릴까? 콜라나 사이다와 같이 사먹지 않고는 만들 수 없는 그런 음료가 아닌 보리차가 과연 소비자의 눈길을 끌 수 있을 것인가 하는 의문 말이다. 예상대로 하늘보리는 당시 소비자에게 큰 호응을 불러일으키지 못했다. 보리차를 돈 주고 사먹는다는 것 자체가 생소했던 때였기 때문이리라. 하지만 그 때와는 달리 지금은 많은 소비자가 유리 냉장고 속 차 음료를 집어 든다. 마실 것 하나 마음대로 못하는 여자들을 사로잡은 차 음료, 차 음료 시장은 바야흐로 최고의 전성기를 누리고 있다. 지난 해 990억 원의 차 음료 시장 매출이 올해는 두 배 가량 뛴 1800억 원의 시장으로 점쳐지고 있다. 시장의 급팽창으로 그 규모가 커지니 경쟁이 치열해 지는 것은 당연지사. 그 치열한 차 음료 시장에서도 반짝 하고 돋보이는 차 음료가 있으니 그 이름 바로 몸이 가벼워지는 시간 17茶이다. S라인 몸매의 대명사 전지현이 광고하는 17茶는 여심을 꼭 붙든 채 남양유업의 핵심 성장 브랜드로 성장의 성장을 거듭하고 있다.
몸이 가벼워지는 시간 17茶(이하 17茶)는 남양유업이 지난 2005년 3월 시장에 선보인 제품으로 이제 겨우 출시한지 1년을 조금 넘긴 음료이다. 제품의 이름에서도 알 수 있듯이 음료를 마시며 다이어트를 하고자 하는 소비자들의 취향을 반영하여 만든 음료이다. 17가지의 차를 한 병에 담았다고 하여 17茶라는 이름이 붙었다. 그 17가지 차의 성분은 뽕잎, 홍화씨, 녹차, 산수유, 메밀, 둥글레, 결명자, 구기자, 율무, 귤피, 영지, 치커리, 대맥, 상황, 옥수수, 현미, 차가이다. 천연 재료에서 기능성 성분만을 추출하여 만든 음료로 지방 연소와 함께 체중 조절에 효과가 있는 L-카르니틴과 녹차성분인 카테킨이 들어있으며 맛이 떫지 않은 차 음료라는 것이 남양 측의 설명이다. 출시한 지 한 달 만에 20억 원이 팔려 나갔고 1년 만에는 600억 원어치가 팔렸다. 차 음료 시장의 월간 판매량 1위에 곧바로 등극하여 히트상품의 반열에 오른 이 신기한 물은 최근 음료 성수기를 맞아 하루 2000만개가 팔려나가고 있다. 남양유업의 17茶가 많은 경쟁 음료들을 물리치고 이토록 불티나게 팔려나가는 이유는 대체 무엇일까?

참고자료

· ❀참고자료
· ✓ 녹차라떼 신제품 개발 계획서
· ✓ 네이버 블로그 & 다음 블로그 & 그 외 검색사이트
· ✓ 남양유업 홈페이지 (http://company.namyangi.com)
· ✓ 한국유가공협회 (http://www.koreadia.or.kr)
· ✓ 한국경제신문 & 서울경제신문 & 연합뉴스