광고 언어 연구 - 광고 카피 분석 및 효과적인 제작

소개

광고언어연구 과제 자료
기존의 TV광고카피 분석과 함게 효과적인 광고카피 제작

목차

Ⅰ. 카피의 개념
Ⅱ. 카피의 특성
Ⅲ. 광고카피의 효과적인 제작방법은
Ⅳ. 광고 카피 수정하기
- 카스
- 삼양라면
- 옥션
- CJmall
- 초코파이
Ⅴ. 소감

본문내용

Ⅰ. 카피의 개념

카피라는 말은 광고 용어로 사용될 경우 크게 세 가지 의미로 나누어진다. 첫째는 광고를 구성하는 요소, 둘째는 광고에 쓰인 읽히는 요소, 셋째는 광고의 본문 즉 보디 카피로 나눌 수 있다. 일반적으로 인쇄광고의 경우카피를 `어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지`라고 하고, TV의 경우TV 광고에서 영상과 함께 나타나는 언어라고 말한다. 카피란 좁은 개념으로 보면 광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵심이 되는 메시지를 문자나 멘트로 표시한 것을 의미한다. 광고카피는 소비자를 설득하기 위해서 쓴다. 광고카피의 유일한 목적은 상품이나 서비스, 혹은 아이디어를 판매하기 위한 것이다. 따라서 카피라이터는 강력한 표현으로 소비자의 주의를 이끌어내야 하며, 소비자의 관점에서 상품이 주는 편익을 보다 명료화시키고 정교화 시켜 소비자의 흥미를 유발함으로써 소비자의 구매 욕구를 불러 일으켜야 한다.

Ⅱ. 카피의 특성

광고카피는 다양한 의미를 적재하고 있는 언어이다. 그것은 관심, 호감, 호의를 부여하고 상상력을 불러일으켜야 하며, 기억을 시켜야 하는 기능들이 요구된다. 카피 언어에는 사실에 관한 언어, 의견에 관한 언어 중에서 꼭 기억에 남기고 싶은 키워드를 설정하는 것이 중요하다. 광고 언어는 또한 은유, 직유, 동음이의어 등을 자주 사용한다. 카피라이터는 사전상의 단어만으로 그 역할을 다할 수 없다. 예를 들면, 맛과 연상되는 것 중 고향의 맛이나 어머니의 손맛 등은 사전적으로는 없는 용어이다

Ⅲ. 광고카피의 효과적인 제작방법은

카피는 광고를 구성하는 여러 요소들 중의 하나이다. 그러나 카피는 광고 전체 구석구석 영향을 미치는 퍽 능동적인 요소이다. 이 능동성은 카피가 지닌 독특한 기능이기도 하다. 카피는 광고를 구성하는 능동적인 요소이므로 카피를 평가할 때는 늘 광고 전체와 함께 연결 지어 생각해야만 한다. 카피는 단순히 광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 제품의 판매를 유도하는 광

참고자료

· 없음