서비스 다양화 및 공급매체 확보를 위한 e-파트너십

소개

서비스 다양화 및 공급매체 확보를 위한 e-파트너십
- 구글의 유튜브 인수 -

목차

1. 기업선정 동기

2. 기업 소개
(1) 구 글
① 구글 소개
② 기업의 정의와 목표
③ 성장 요인
④ Google의 의미

(2) 유 튜 브
① 유튜브 소개
② 유튜브의 매력
③ 유튜브의 자산 가치의 원천
④ 유튜브의 역사

3. 파트너십 배경 및 제휴(인수)동기

4. 인수 과정 및 효과
(1) 인수 과정
(2) 인수 효과
① 주가 상승과 방문객 수 증가
② 광고수익

5. 향후 전망
(1) 유튜브에 적용할 광고 운영 방식 마련
(2) 반(反) 구글 세력 등장
(3) TV의 변화
6. 과제
(1) 저작권 문제 해결
(2) 적절한 수익모델 구상 및 수익화 기반마련

7. 참고 문헌

본문내용

1. 기업선정 동기

마치 종이 신문이 인터넷으로 빨려 들어가듯, 방송도 어떠한 형태로든 인터넷으로 빨려 들어갈 것이다. 우리는 이미 각 방송사의 ‘다시보기 서비스’나 ‘곰 TV’ 등 각종 인터넷 TV에서 그런 현상을 목격하고 있다. 방송은 ‘IP 기반 디지털화’의 대풍랑 앞에 놓여있다.
TV카드가 꽂힌 PC, 파일로의 녹화 기능을 지닌 PVR등 이제 개인도 디지털 장비를 갖추고 방송을 빨아들여 이상계로 넘기고 있다. 즉, 방송 2.0의 첫 번째 국면인 ‘IP 기반 디지털화’가 벌써 시작된 것이다.
검색, 사진, 음악, 비디오, 블로그, 커뮤니티, 고해상도 이미지 등은 웹 2.0에서 제공되는 풍부한 콘텐츠의 대표적인 사례이다. 하지만 차세대 웹은 이보다 훨씬 풍부한 콘텐츠를 제공해 흥미진진한 사용자 경험을 제공하게 될 것이다. 포털들이 앞 다투어 멀티미디어 UCC 서비스를 내놓는 이유는 인터넷을 통해 본격적인 정보유통 시대가 도래했기 때문이다. 옥션 등 오픈마켓이나 구글의 애드센스와 같은 광고수익 모델의 등장, UCC 콘텐츠 강화 등 생산자와 소비자의 경계가 허물어지면서, 포털들은 미래의 수익 창출 기반인 멀티미디어 UCC 서비스를 미리 갖춰놓을 필요가 생긴 것이다. 그렇다면 이러한 새로운 환경에서 상호 작용할 수 있는 웹 사이트를 구축하는 방법은 무엇일까?
웹 사이트를 구축해 인터넷에 올리는 경우 수백, 수천 만 명의 사람들이 방문하리라고 예상하는 사람은 거의 없다. 하지만 실제로 그런 일이 일어났다. 비디오 공유 사이트인 유튜브의 경우 1년 전에는 방문객이 114,000명에 불과했지만 지난 9월에는 방문객이 2,080만 명에 이른 것으로 집계되었다.
인터넷에서 동영상 컨텐츠 제공시장은 가장 치열한 격전을 벌이는 거친 바다에 비유할 수 있다. 여기서 유튜브라는 작은 보트는 대기업이 잇달아 도입한 최신의 대형 선박에 굴하지 않고 뛰어난 항해기술로 바다를 건너는데 성공했다. 이는 구글이 유튜브에 매력을 느낀 이

참고자료

· 구글 홈페이지 (http://www.google.co.kr/)
· 유튜브 홈페이지 (http://www.youtube.com/)
· 웹 2.0 경제학 (김국현, 황금부엉이, 2006)
· 유튜브 혁명 UCC의 미래 (간다 도시아키, 서금석, 위즈나인, 2007)
· You! UCC (마케팅사관학교, 김영한, 랜덤하우스코리아(랜덤하우스중앙), 2007)
· SW Insight 정책리포트 2월호
· 네이버 뉴스 자료 (http://news.naver.com/)
· 조선일보 (http://www.chosun.com/)
· 중앙일보 미디어마케팅연구소 (http://ads.joins.com/)
· 아이뉴스24 (http://inews24.com/)