현대카드 IMC전략제언

소개

경영학 - 광고관리론 수업에서 발표했던 리포트로서 A++받았던 자료입니다. 정말로 알차고 열심히 준비한 자료로 이 자료 하나면 현대카드는 끝납니다

목차

Ⅰ. 현대카드 IMC History 분석
1. 시장확대전략
2. 회원확보전략
3. 이용유도전략

Ⅱ. 현재 IMC 전략 분석
1. 광고분석 (전파매체)
2. 광고분석 (인쇄매체)
3. 전략적 분석
4. SWOT 분석

Ⅲ. 향후 IMC 전략 제언

본문내용

시장상황 - 사회적 환경 :
카드에 대한 부정적 시각 (과소비의 주범), 각종 신용카드 범죄 발생으로 사회문제 대두, 카드사의 무분별한 발급으로 사회적 비난 일색
- Trend :
주5일 근무제 시행예정으로 여가, 레저관련 욕구 확대추세
- 카드시장 :
상품/서비스 중심에서 브랜드 가치를 높이기 위한 이미지 광고를 바뀜, 광고비 대폭증대 및 광고경쟁 심화
시기 2002년 2월 ~ 2003년 1월
Concept 열심히 일한 사람들을 위한 카드 (핵심타깃에 대한 카드사용의 긍정적 시각 유도)
Target  25~39세 직장인으로서 자동차를 갖고 있거나 자동차를 갖고 싶어하는 집단
Slogan Work & Joy
Message 열심히 일한 당신, 떠나라!
Promise 자동차 구입부터 떠나서 얻는 혜택까지, 더 많은 혜택을 제공하는 카드
커뮤니케이션 전략 TV- CF는 Brand Value를 중심으로 한 이미지광고 위주로 운영하였으며, Radio 광고 등을 통해 Brand Value + 서비스/혜택 보완
표현전략 - Multi-spot 광고 집행 : 1/2차 (2002.2~6월) TV - CF
- 전체적으로 이미지 위주의 광고를 통해 소비자의 감성적 공감대 자극
모델전략 정준호, 장진영을 통해 프로이면서 삶의 여유를 즐길 줄 아는 남, 여 직장인의 이미지를 보여줌

2. 회원확보전략 – 전략적 분석
시장상황
-사회적 환경 :
 신용불량자 증가로 신용카드 사용에 대한 부정적 인식증가,
 금융산업 전반 여건 악화, 정부의 관리감독 강화
- Trend :
 온라인쇼핑 카드결제 증가, 여가/레저산업 개발 강화추세
- 카드시장 :
 연체율 상승 및 영업규모 감축으로 카드업계 수익성 악화, 각 카드사별 광고집행 축소추세
시기
2003년 5월 ~ 2003년 12월
Concept
M으로 바꿔라 /M으로부터 미니가 유행

참고자료

· 현대카드 본사 마케팅팀
· 현대카드 홈페이지
· 현대카드 전략연구소