발표 연예인 인기도에 따른 광고효과 연구 a+

소개

연예인 인기도에 따른 광고효과 연구
파워포인트로 발표자료 만들었습니다..

목차

연구의 배경 및 목적
연구 내용 및 방법
광고의 이론적 고찰
광고에서 연예인의 역할
스타의 커뮤니케이션 전달 과정
인기도의 정의
2007년 상반기 남,여 연기자 인기도 조사
2007년 상반기 남,여 가수 인기도 조사
설문조사를 통해 본 광고효과의 비교
결론
연구의 한계점 및 시사점
참고문헌

본문내용

연구의 배경 및 목적

광고는 우리 사회에 있어서 빼놓을 수 없는 중요한 위치를 차지

광고의 최종 목표는 소비자를 설득하여 특정 상표의 제품을 구매하도록 유도하는 것

특히 최근의 광고들은 물건의 특징만 보여주던 기존의 광고에서 뛰어넘어 소위 스타라고 불리는 연예인들의 이미지에 많이 기대는 현상을 보임

이로 보아 광고는 연예인이 지닌 인지도가 막대한 영향을 끼친다는 것을 알 수 있음
그렇기에 연예인의 인지도(또는 선호도)와 그에 따른 광고 효과에 대해 자세히 알아보려 함

이론적 배경과 고찰

선행연구 분석과
문헌연구를 바탕으로

실증적 연구

질문지법을 사용하여
자료 수집, 연구과제 분석

영어의 ‘Advertising’은 ‘돌아보게 하다, 주의를 돌리다’라는 뜻의 adverter (to advert)에 어원을 두는 말로 advertisement는 광고물 또는 메시지를 지칭한다. 따라서 advertisement란 advertising의 하위 개념

본 연구에서 다루는 광고는 TV-CF로, TV-CF란 TV commercial film의 약칭

광고는 두 가지로 나누어지는데, 광의의 광고(거시적 광고) 즉, 모든 이에게 알리어 인지시키려는 모든 행위로 PR(public relations)과 선전(propaganda)이 포함되는 것과 물건을 팔기 위한 것이 목적인 협의의 광고(미시적 광고)가 존재

참고자료

· <단행본 >
· 박문기 ․ 브랜드38연구소. 「스타와 CF」. 두남. 2006
· 신중현 .「CF제작론」. 커뮤니케이션북스. 2001
· 이광권. 한국방송공사.「이 광고의 성공전략(KOBACO 광고신서1)」
· 이종호, 윤일기, 「스포츠 스타 광고 모델과 유명연예인 광고 모델의 광고 효과 분석」,    2006
· <학위논문>
· 고민수.「광고모델유형에 따른 광고효과 분석」.서울스포츠대학원 석사학위논문. 2002
· 이상혁. 「 유명인 광고모델의 비교광고 효과에 관한연구 :신제품관여도중심으로 」.경희대학교대학원. 2006
· 이석진. 「유명인 모델의 중복 출연광고에 관한 효과연구 」.성균관대학교. 2002
· 김도연. 「유명인 광고모델의 효과에 관한 연구」.동덕여자대학교 대학원. 1994
· <인터넷 사이트 >
· TVCF http://www.tvcf.co.kr/
· 은영이의 광고 엿보기 http://delighthey.com.ne.kr/
· 델피님의 네이버 블로그, http://blog.naver.com/emeraldchain?Redirect=Log&logNo
· =20036768429, 2007년 5월 5일
· 스포츠 서울, http://www.sportsseoul.com/, 2006년 10월 12일
· 세계일보, http://www.segye.com/, 2007년 2월 26일
· YTN STAR, http://www.ytnstar.co.kr/, 2006년 12월 2일
· 뉴시스, http://www.newsis.com/, 2006년 10월 26일
· 스타뉴스, http://star.moneytoday.co.kr/, 2006년 1월 27일
· 뮤즈, http://www.newsen.co.kr/, 2006년 4월 24일
· 조선 닷컴, http://www.chosun.com/, 2006년 3월 29일
· 마이데일리, http://www.mydaily.co.kr/, 2006년 1월 28일
· 조선 닷컴, http://www.chosun.com/, 2006년 10월 25일