공익연계마케팅

소개

경영학과- 공익연계마케팅에 대한 설명

목차

1.공익연계마케팅의 개요
2. 공익연게마계팅이란 무엇인가?
3. 기업의 의도에 관한 소비자들의 자각
4. 공익연계마계팅의 사례와 분석
5. 공익의 특성
6. 공익연계마계팅의 문제점/제언

본문내용

1.공익연계마케팅의 개요
오늘날 기업의 사회공헌 활동은 단순히 기업여유자원이 재량적 기부, 또는 가진 자의 자선활동에서 벗어나 기업과 사회 양자가 이익을 도모하면서 기업의 장기 버전이나 전략 목표와 연계시킨 전략적 사회 공헌 활동(strategic philanthropy)으로 변모하고 있다. 이의 대표적인 예가 기업의 마케팅 전략과 연계된 win-win적 사회공헌 활동인 공익연계 마케팅이란 소비자들의 구매를 촉진하기 위한 유인책으로 자선활동 혹은 공익에 일정액을 기부하기로 하는 기업의 제안을 의미하는 것으로 80년대 중반 미국에서 몇몇 회사가 실시한 이래로 급격히 증가하는 추세이다. 더욱이 점점 제품 가격이나 품질 면에서 차별성이 없어지면서 제품이나 서비스의 기능상의 이점이 아니라 브랜드 이미지가 가장 중요하게 부각된 상황에서 공익연계 마케팅은 브랜드의 정신적, 윤리적 가치에 소구함으로써 브랜드 자산을 구축하는 강력한 수단의 하나로 인식되고 있다..(Pringle & Thompson, 1999)
또 하나 사회가 기업에 대해 여러 가지를 요구하거나 기대하는 이유는 무엇일까? 그것은 돈을 많이 벌었으니 사회에 시혜차원에서 기부를 하라는 준조세 성격이 있다. 또한 정부가 대형 기업에 대해 정부가 대신 할 일을 부탁하는 경우도 있다.
반면 비록 점차 감소하는 추세이긴 하나 공익연계 마케팅이란 기업의 돈벌이 수단에 불과하다고 생각하는 소비자들의 냉소주의자가 여전히 존재하고 있고, 적절치 못한 공익연계 마케팅은 역효과를 초래할 수도 있다는 연구결과도 보고되고 있다(Markting News, 1998, July 6; Mintel 1998). 따라서 공익연계 마케팅은 최근 유행처럼 번지는 첨단 마케팅 기법임에는 틀림이 없으나 그 효과에 대한 결론을 내리기에 앞서 많은 실증적 연구가 필요한 분야라 할 수 있다.

참고자료

· 없음