인터넷 광고에 대하여

소개

- 수업명: 광고원론
- 과제명: 인터넷 광고에 대한 연구입니다.

목차

인터넷 광고에 대하여
1. 서론

2. 인터넷 광고의 개념과 활용 형태
1) 인터넷 광고의 개념
2) 인터넷 광고의 역사
3) 종류와 형태
⑴ 배너 광고
⑵ 이메일 광고
⑶ 팝업 광고
⑷ 푸시형 광고
⑸ 동영상 광고
⑹ 전면 광고
⑺ 기타 인터넷 광고

3. 인터넷 광고의 특징
1) 광고 메시지의 무제한성
2) 광고의 능동적 접속성과 수용자의 선택성
3) 상호작용성과 즉각적인 반응성
4) 텔레마케팅 능력
5) 대(對)고객 서비스로 활용
6) 멀티미디어적 광고의 풍부한 응용 능력
7) 체험 쇼핑
8) 광고 효과 측정의 용이성과 광고 비용의 효율성
9) 광고 대상의 차별화
10) 광고 내용 변경의 유연성과 광고 이용의 지속성

4. 인터넷 광고의 패러다임

5. 인터넷 광고의 규제
1) 인터넷 광고의 문제점과 규제의 문제
2) 향후 인터넷 광고의 규제 방향

6. 인터넷광고의 활성화 및 발전 방향
1) 쌍방향광고로서 특징을 살린다
2) 재미있고 유익한 오락 프로그램으로서 광고 제공
3) 인터넷 사용자에게 광고비의 환원
4) 인터넷전송 용량의 확대
5) 인식적 비용의 최소화
6) 개인 정보의 보호
7) 인터넷미디어 랩의 설치

7. 결론

본문내용

광고는 소비자에게 제품의 존재를 인식시키고 궁극적으로 제품의 구매를 자극하는 역할을 수행해 왔다. 광고기법도 미디어의 발달과 함께 과학적인 기법이 개발되어 왔으며 또한 뉴미디어의 출현으로 기존의 주된 매체로서 광고시장을 움직였던 신문, 라디오, 텔레비전, 잡지 등 4대 매체광고 시장이 서서히 뉴미디어 시장으로 옮겨오기 시작하면서 새로운 광고양식이 개발되고 있다. 뉴미디어는 매체의 특성상 첨단기술을 적극적으로 활용하고 있으며 기존의 대중매체에 비해 세분화된 수용자층을 파고든다는 특징이 있다. 박경래, 「미디어와 광고전략」, 이진출판사, 2000, p. 69
그 중에서도 최근 인터넷 기반 기술의 급속한 발전과 성장에 힘입어 인터넷 광고의 구현 방법이 매우 다양해지고 있다. 각종 그래픽과 사운드의 활용은 물론이고 기존 TV 광고와 같은 음향 효과와 동영상을 가진 광고가 가능해졌을 뿐만 아니라 풍부하고 화려한 ‘리치 미디어(Rich Media)’ 광고가 구현되고 있다. 이와 같은 리치 미디어 광고는 평균 클릭률이 0.5~0.8% 수준으로 떨어진 기존 배너 광고에 비해 무려 4~8배(2~4%) 정도의 높은 클릭률을 보이고 있어 인터넷 광고 시장에 새로운 활력을 불어넣고 있다. 뿐만 아니라 인터넷 광고는 멀티미디어 광고 기술의 활용과 함께 새로운 광고 매체로 자리 잡으면서 광고계의 새로운 혁명을 열고 있다. 인터넷을 통해 구현되는 멀티미디어 광고는 텍스트와 음성, 그래픽, 영상까지 결합된 쌍방향의 21세기 첨단의 정보 지향형 광고로서 자리잡아가고 있기 때문이다.
2. 인터넷 광고의 개념과 활용 형태
1) 인터넷 광고의 개념
인터넷 광고에는 협의의 의미와 광의의 의미, 두 가지가 있다. 협의의 의미로서는 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크시키거나, 서치엔진이나 다른 사이트에 하이퍼링크를 하여 대가를 지불하는 것을 말한다. 광의로는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보의 목적으로 웹 사이트를 구축하여 각종 기업 정보 소개, 고객 관리, 제품 소개, 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷 광고로 정의한다. 인터넷마케팅연구소, 1998
따라서 인터넷 광고는 인터넷상의 모든 판매 메시지라고 할 수 있다(Cho & Leckenby, 1999).

참고자료

· 박성호, 「인터넷 미디어의 이해와 활용」, 커뮤니케이션북스, 2002
· ______, 「뉴미디어 광고」, 도서출판 책과 길, 1997
· ______, “인터넷 광고와 광고이용성향에 관한 연구”, 『광고연구』, 2000
· 이현우 외, 「인터넷과 광고」, 한울아카데미, 2001
· 남상신윤종욱 공저, 「인터넷 광고와 마케팅」, 한빛미디어, 1999
· 최환진, 「인터넷 광고의 효과 과정」, 커뮤니케이션북스, 2000
· 박경래, 「미디어와 광고전략」, 이진출판사, 2000
· 신성근, 「인터넷 광고 마케팅 전략」, 컴북사이트, 2000