언어유희

소개

다른 의미를 암시하기 위한 말이나 동음 이의어를 해학적으로 사용하는 표현방법으로, 말이나 문자를 소재로 한다. 말이나 문자를 소재로 하는 유희, 말재롱. 펀은 단순한 말장난으로 끝나는 것이 아니라 기지가 풍부하고 어조가 날카로우며 인생을 풍자하기도 한다.

목차

아이덴티티(identity)
언어유희(言語遊戱, pun)
유희충동 (遊戱衝動)
verbal identity
의미론적 방법
1. 브랜드의 언어유희
2. 만화로 살펴본 언어유희
3. 광고에 나타난 언어유희

본문내용

청산리 벽계수야 수이감을 자랑마라
일도 창해하면 돌아오기 어려우니
명월이 만공산하니 쉬어간들 어떠리
--->요즘 KBS에서 절찬리에 방영되는 드라마 황진이에 나오는 시조이다. 여기서 `벽계수`는 푸른 시냇물이란 뜻이자 당시 종실의 한 사람의 이름이고, `명월`은 밝은 달이자 황진이의 기명이다. 이것은 동음이의어의 사용으로, 동음이의어란 발음은 동일하나 의미가 다른 두 개 이상의 단어를 의미한다. 이 시조에는 동음이의어라는 언어유희를 통하여 벽계수를 희롱하는 황진이의 언변이 잘 나타나 있다.

아이덴티티(identity)는 사전적으로 정체성, 주체성, 동일성, 자기동일성, 주체성 등을 의미한다. 1950년대 미국의 심리학자인 에릭슨(Erik H. Erikson)이 아이덴티티라는 개념을 심리학에서 처음 사용하면서 아이덴티티라는 용어가 도입되었고 현재는 일반화되어 마케팅, 경영학, 조직학, 논리학, 철학, 심리학, 사회학, 정신의학 등에서 널리 사용되고 있다. 보통 아이덴티티는 개념적으로 무엇과 어떤 것이 동일하다는 의미로서 자체에 대한 내부 개념을 뜻한다(박아청, 1993).
출처 : (1993)박아청, 아이덴티티의 세계, 교육과학사.
--->후기산업사회 이후 대량 생산의 시대가 열리면서 우리는 제품을 산다고 하기 보다 브랜드를 사고 있다. 제품은 공장에서 찍어내지만 더 이상 제품 자체의 특성 상 큰 차별화가 없는 이상, 소비자는 마음 속에 자리잡고 있는 브랜드를 구매하고 있는 실정이다. 브랜드 홍수의 시대에 회사, 제품, 기관, 서비스 브랜드가 갖는 아이덴티티의 핵심요소는 차별화이다. 아이덴티티를 구성하고 있는 것은 MI(mind identity), BI(behaviour identity), VI(visual identity)이다. 이 세가지의 혼합체가 바로 CI(Corporate identity)이다.
본 연구는 이중 음성학적 아이덴티티인 verbal identity와 시각적 아이덴티티인 visual identity의 사용 중 언어유희적인 측면과 실재 브랜드 사용현황을 살펴보고 궁극적으로는 브랜드 이미지와 연상작용에 적극적으로 기여할 수 있음을 살펴보고자 한다.

참고자료

· 없음